蔵書情報
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書誌情報サマリ
| 書名 |
マーケティング・サイエンス入門
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| 著者名 |
古川 一郎／著
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| 著者名ヨミ |
フルカワ イチロウ |
| 出版者 |
有斐閣
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| 出版年月 |
2011.4 |
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資料情報
各蔵書資料に関する詳細情報です。
| No. |
所蔵館 |
配架場所 |
請求記号 |
資料番号 |
資料種別 |
状態 |
個人貸出 |
在庫
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| 1 |
東部図書館 | 書庫別Ａ | 675/182/11 | 2102421705 | 一般 | 在庫 | 可 |
○ |
書誌詳細
この資料の書誌詳細情報です。
| タイトルコード |
1000002189983 |
| 書誌種別 |
図書 |
| 書名 |
マーケティング・サイエンス入門 |
| 書名ヨミ |
マーケティング サイエンス ニュウモン |
|
市場対応の科学的マネジメント |
| 叢書名 |
有斐閣アルマ
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| 版表示 |
新版 |
| 言語区分 |
日本語 |
| 著者名 |
古川 一郎／著
守口 剛／著
阿部 誠／著
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| 著者名ヨミ |
フルカワ イチロウ モリグチ タケシ アベ マコト |
| 出版地 |
東京 |
| 出版者 |
有斐閣
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| 出版年月 |
2011.4 |
| 本体価格 |
￥２１００ |
| ISBN |
978-4-641-12438-7 |
| ISBN |
4-641-12438-7 |
| 数量 |
13,332p |
| 大きさ |
19cm |
| 分類記号 |
675
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| 件名 |
マーケティング
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| 注記 |
文献:p321～324 |
| 内容紹介 |
データと論理に基づきつつ、市場の正確な把握を試みるマーケティング・サイエンスの入門テキスト。マーケティング計画の流れに沿って、基本的な考え方や具体的手法を平明に解説する。 |
| 著者紹介 |
東京大学大学院経済学研究科修了。一橋大学大学院商学研究科教授。 |
内容細目
| No. |
内容タイトル |
内容著者１ |
内容著者２ |
内容著者３ |
内容著者４ |
| 1 |
序章 マーケティング・サイエンスのすすめ |
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| 2 |
1 科学的アプローチのすすめ |
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| 3 |
2 マーケティング・マネジメント・プロセスと本書の構成 |
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| 4 |
3 理論を学ぶ |
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| 5 |
第1章 ビジネス・チャンスの発見 |
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| 6 |
1 事業ビジョンの明確化 |
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| 7 |
2 ビジネス・チャンスを発見する |
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| 8 |
3 目標設定 |
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| 9 |
4 市場の規定と競争構造分析 |
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| 10 |
5 競争構造分析のモデル |
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| 11 |
6 市場規模の予測 |
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| 12 |
第2章 消費者行動 |
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| 13 |
1 消費者行動のさまざまな側面 |
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| 14 |
2 消費者の購買行動プロセス |
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| 15 |
3 消費者行動モデルの意義 |
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| 16 |
第3章 マーケティング情報の収集と活用 |
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| 17 |
1 マーケティング情報の情報源と活用場面 |
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| 18 |
2 社内記録 |
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| 19 |
3 マーケティング・インテリジェンス活動 |
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| 20 |
4 マーケティング・リサーチ |
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| 21 |
5 1次データの収集方法 |
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| 22 |
第4章 マーケティング戦略の決定 |
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| 23 |
1 マーケット・セグメンテーション(市場細分化) |
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| 24 |
2 セグメンテーションの方法 |
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| 25 |
3 ターゲティングとポジショニング |
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| 26 |
第5章 製品デザイン |
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| 27 |
1 属性アプローチと製品ポジショニング |
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| 28 |
2 プロダクト・マップと選好分析 |
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| 29 |
3 コンジョイント分析 |
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| 30 |
4 属性アプローチの限界 |
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| 31 |
第6章 プライシング |
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| 32 |
1 数量と価格の関係 |
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| 33 |
2 差別的価格設定 |
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| 34 |
3 価格設定の心理的側面 |
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| 35 |
第7章 コミュニケーションと広告 |
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| 36 |
1 コミュニケーションの役割とプロセス |
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| 37 |
2 広告のマネジメント・プロセス |
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| 38 |
3 広告効果 |
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| 39 |
4 広告予算の決定 |
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| 40 |
5 メディア計画 |
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| 41 |
6 広告内容の決定 |
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| 42 |
7 広告と売上げの関係 |
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| 43 |
第8章 プロモーション |
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| 44 |
1 プロモーションに関する基本的理解 |
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| 45 |
2 プロモーション計画 |
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| 46 |
3 プロモーション効果の測定 |
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| 47 |
4 プロモーションのモデル |
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| 48 |
5 プロモーション計画と効果測定における留意点 |
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| 49 |
第9章 流通と営業 |
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| 50 |
1 流通チャネルとは |
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| 51 |
2 マーケティング・チャネルに関する意思決定 |
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| 52 |
3 営業活動 |
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| 53 |
4 流通に関する意思決定の分析手法とモデル |
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| 54 |
5 営業に関する意思決定の分析手法とモデル |
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| 55 |
第10章 テストとコントロール |
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| 56 |
1 製品開発とテスト・マーケティング |
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| 57 |
2 テスト・マーケティングの方法 |
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| 58 |
3 プロダクト・ライフサイクル |
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| 59 |
4 売上予測モデル |
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| 60 |
5 マーケティング・ミックス・モデル |
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| 61 |
6 マーケティング・ミックスの最適予算配分 |
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| 62 |
第11章 現代マーケティング(1) |
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| 63 |
1 マーケティング意思決定支援システム(MDSS) |
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| 64 |
2 データベース・マーケティングの有用性 |
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| 65 |
3 顧客プロファイル分析 |
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| 66 |
4 顧客資産 |
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| 67 |
5 インターネットを利用した新しいマーケティング手法 |
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| 68 |
6 データベース・マーケティングの今後 |
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| 69 |
第12章 現代マーケティング(2) |
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| 70 |
1 ブランド資産 |
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| 71 |
2 ブランド力の測定 |
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| 72 |
3 無形資産のモデル化 |
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