蔵書情報
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書誌情報サマリ
| 書名 |
マーケティング思考の可能性
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| 著者名 |
石井 淳蔵／著
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| 著者名ヨミ |
イシイ ジュンゾウ |
| 出版者 |
岩波書店
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| 出版年月 |
2012.1 |
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資料情報
各蔵書資料に関する詳細情報です。
| No. |
所蔵館 |
配架場所 |
請求記号 |
資料番号 |
資料種別 |
状態 |
個人貸出 |
在庫
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| 1 |
中央図書館 | 一般開架 | 675/136/ | 0106321132 | 一般 | 在庫 | 可 |
○ |
書誌詳細
この資料の書誌詳細情報です。
| タイトルコード |
1000002272499 |
| 書誌種別 |
図書 |
| 書名 |
マーケティング思考の可能性 |
| 書名ヨミ |
マーケティング シコウ ノ カノウセイ |
| 言語区分 |
日本語 |
| 著者名 |
石井 淳蔵／著
|
| 著者名ヨミ |
イシイ ジュンゾウ |
| 出版地 |
東京 |
| 出版者 |
岩波書店
|
| 出版年月 |
2012.1 |
| 本体価格 |
￥３４００ |
| ISBN |
978-4-00-024812-9 |
| ISBN |
4-00-024812-9 |
| 数量 |
9,323,15p |
| 大きさ |
20cm |
| 分類記号 |
675
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| 件名 |
マーケティング
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| 注記 |
文献:巻末p7～15 |
| 内容紹介 |
マーケティング研究の系譜をたどり、10のテーマに沿ってさまざまなパラダイム間の関係を明らかにする。マーケティングを根源的・哲学的に捉え直して、新たな地平を切り拓く野心的な試み。 |
| 著者紹介 |
1947年生まれ。神戸大学経営学部大学院博士課程単位修得。流通科学大学学長。商学博士。著書に「マーケティングの神話」「ブランド」など。 |
内容細目
| No. |
内容タイトル |
内容著者１ |
内容著者２ |
内容著者３ |
内容著者４ |
| 1 |
序章 マーケティング研究における思考の系譜 |
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| 2 |
第一章 マーケティング研究の伝統的パラダイム |
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| 3 |
1 商業経済論とマーケティング研究 |
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| 4 |
2 マーケティング研究における実証研究への志向 |
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| 5 |
3 商業経済論のパラダイムから生まれる新しい芽 |
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| 6 |
4 おわりに |
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| 7 |
第二章 ものに価値は内在するか |
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| 8 |
1 テレビは冷蔵庫か? |
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| 9 |
2 「これは、<堅くない>のか?」 |
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| 10 |
3 自ずからなる本性 |
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| 11 |
4 おわりに |
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| 12 |
第三章 「現代マーケティング」は、歴史的必然か |
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| 13 |
1 マネジリアル・マーケティングの誕生の必然 |
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| 14 |
2 必然の論理の裂け目 |
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| 15 |
3 競争的使用価値概念の研究史的意義 |
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| 16 |
4 おわりに |
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| 17 |
第四章 環境分析の限界 |
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| 18 |
1 情報処理と取引費用 |
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| 19 |
2 取引費用論の理論的問題 |
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| 20 |
3 情報処理パラダイムの展開 |
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| 21 |
4 どのような情報理解に立つか |
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| 22 |
5 おわりに |
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| 23 |
第五章 偶有的世界のマネジメント |
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| 24 |
1 インターネットがもたらす新しい資本主義経済の現実 |
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| 25 |
2 見えない顧客が競争の帰趨を決める |
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| 26 |
3 偶有的世界におけるマネジメント |
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| 27 |
4 おわりに |
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| 28 |
第六章 プロセスとしての競争 |
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| 29 |
1 プロセスとしての競争(1) |
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| 30 |
2 プロセスとしての競争(2) |
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| 31 |
3 プロセスとしての競争(3) |
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| 32 |
4 戦略ジレンマ |
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| 33 |
5 おわりに |
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| 34 |
第七章 戦略の仮構される審級 |
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| 35 |
1 コミュニケーション・プロセスとしてのマーケティング・プロセス |
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| 36 |
2 判断を支える根拠はどこにあるのか |
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| 37 |
3 反実在論の立場 |
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| 38 |
4 「間接経営戦略」をめぐる合理性 |
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| 39 |
5 根拠はないが規範は生まれる |
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| 40 |
6 おわりに |
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| 41 |
第八章 流通革命論の系譜 |
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| 42 |
1 わが国の流通革命 |
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| 43 |
2 林周二(1962)の機能主義的アプローチ |
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| 44 |
3 佐藤肇(1974)の組織論的アプローチ |
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| 45 |
4 矢作敏行(1981)の社会構築主義的アプローチ |
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| 46 |
5 結論 |
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| 47 |
第九章 小売業態概念のフロンティア |
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1 はじめに |
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| 49 |
2 小売業態概念の理論的理解に向けて |
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| 50 |
3 差異としての業態概念 |
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| 51 |
4 小売業態概念のフロンティア |
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| 52 |
第一〇章 商人の存在根拠再考 |
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| 53 |
1 商人の存在根拠論 |
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| 54 |
2 新たな理論的地平 |
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| 55 |
3 取引総数最小化原理の論点先取り的性格 |
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