蔵書情報
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書誌情報サマリ
書名 |
マーケティング調査入門
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著者名 |
本多 正久/共著
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著者名ヨミ |
ホンダ マサヒサ |
出版者 |
培風館
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出版年月 |
2007.4 |
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資料情報
各蔵書資料に関する詳細情報です。
No. |
所蔵館 |
配架場所 |
請求記号 |
資料番号 |
資料種別 |
状態 |
個人貸出 |
在庫
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1 |
東部図書館 | 書庫別A | 6752/25/ | 2102028830 | 一般 | 貸出中 | 可 |
× |
書誌詳細
この資料の書誌詳細情報です。
タイトルコード |
1000001736688 |
書誌種別 |
図書 |
書名 |
マーケティング調査入門 |
書名ヨミ |
マーケティング チョウサ ニュウモン |
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情報の収集と分析 |
言語区分 |
日本語 |
著者名 |
本多 正久/共著
牛澤 賢二/共著
|
著者名ヨミ |
ホンダ マサヒサ ウシザワ ケンジ |
出版地 |
東京 |
出版者 |
培風館
|
出版年月 |
2007.4 |
本体価格 |
¥3200 |
ISBN |
978-4-563-01000-3 |
ISBN |
4-563-01000-3 |
数量 |
8,323p |
大きさ |
21cm |
分類記号 |
675.2
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件名 |
マーケティング リサーチ
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注記 |
文献:p303~311 |
内容紹介 |
マーケティング調査を、マーケティングにかかわる諸問題を解決するための「情報統合の技術」ととらえた上で、調査に必要不可欠な基礎・基本を解説するテキスト。情報技術の発展に伴って開発された最新の調査法も収録。 |
著者紹介 |
早稲田大学文学部哲学科卒業(心理学専攻)。産業能率大学経営情報学部教授。 |
内容細目
No. |
内容タイトル |
内容著者1 |
内容著者2 |
内容著者3 |
内容著者4 |
1 |
1章 マーケティングの基礎 |
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2 |
1.1 隠れた真実を知る |
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3 |
1.2 マーケティングとは何か |
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4 |
1.3 マーケティング・マネジメント |
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5 |
1.4 マーケティング・ミックス戦略 |
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6 |
2章 マーケティング調査の概要 |
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7 |
2.1 マーケティング情報システム |
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8 |
2.2 マーケティング調査の成功と失敗 |
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9 |
2.3 マーケティング調査の体系 |
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10 |
3章 定量調査の方法 |
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11 |
3.1 質問調査法 |
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12 |
3.2 その他の質問調査法 |
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13 |
3.3 観察法 |
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14 |
3.4 実験法 |
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15 |
4章 定性調査の方法 |
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16 |
4.1 定性調査の概要 |
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17 |
4.2 グループインタビューと深層面接調査 |
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18 |
4.3 投影法 |
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19 |
5章 マーケティング調査の課題 |
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20 |
5.1 マーケティング問題と調査課題 |
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21 |
5.2 新製品開発過程における調査 |
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22 |
6章 マーケティング調査の進め方 |
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23 |
6.1 マーケティング調査の手順 |
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24 |
6.2 調査設計と調査企画書 |
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25 |
6.3 調査設計の概要 |
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26 |
7章 調査票の設計 |
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27 |
7.1 調査票設計の手順 |
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28 |
7.2 調査項目と質問項目の設計 |
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29 |
7.3 回答形式の設計 |
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30 |
7.4 調査票の様式設計 |
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31 |
8章 調査対象者の選定 |
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32 |
8.1 標本抽出の概要 |
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33 |
8.2 無作為標本抽出 |
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34 |
8.3 標本抽出の理論 |
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35 |
9章 調査の実査と集計・分析 |
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36 |
9.1 実査の概要 |
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37 |
9.2 集計・分析の概要 |
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38 |
10章 統計的分析の基礎 |
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39 |
10.1 統計的推測(推定)の概要と方法 |
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40 |
10.2 統計的検定の概要と方法 |
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41 |
10.3 統計的検定の応用 |
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42 |
10.4 分布に関する補足 |
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43 |
11章 多変量解析の基礎 |
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44 |
11.1 回帰関係の分析 |
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45 |
11.2 相互関係の分析法 |
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46 |
12章 テキストマイニングの基礎 |
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47 |
12.1 テキストマイニングとは |
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48 |
12.2 テキストマイニングの事例 |
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49 |
13章 市場細分化とその方法 |
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50 |
13.1 ターゲット・マーケティング |
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51 |
13.2 市場細分化の具体例 |
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52 |
14章 ハイテク調査の現状と動向 |
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53 |
14.1 ネット調査の概要 |
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54 |
14.2 ネット調査の方法 |
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55 |
14.3 ハイテク調査の動向 |
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