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蔵書情報

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No.	所蔵館	配架場所	請求記号	資料番号	資料種別	状態	個人貸出	在庫
1	東部図書館	書庫別Ａ	67502/2/	2102028820	一般	在庫	可	○

この資料の書誌詳細情報です。

タイトルコード	1000001737285
書誌種別	図書
書名	日本マーケティング史
書名ヨミ	ニホンマーケティングシ
	生成・進展・変革の軌跡
言語区分	日本語
著者名	森田克徳／著
著者名ヨミ	モリタカツノリ
出版地	東京
出版者	慶應義塾大学出版会
出版年月	2007.5
本体価格	￥３０００
ISBN	978-4-7664-1360-1
ISBN	4-7664-1360-1
数量	7,254p
大きさ	22cm
分類記号	675.021
件名	マーケティング－歴史
注記	文献:p241～246
内容紹介	1900年代初頭から現在まで、森永製菓、サントリー、麒麟麦酒など10の事例を挙げ、外部環境の変化に適応しながらいかなるマーケティング活動が行われてきたかを、社史その他豊富な内部資料を活用しながら解明する。
著者紹介	慶應義塾大学法学部卒業。同大学大学院経営管理研究科修士課程、法政大学大学院社会科学研究科博士後期課程を経て、静岡県立大学経営情報学部准教授。

No.	内容タイトル	内容著者１	内容著者２	内容著者３	内容著者４
1	第Ⅰ部明治期後半以降第二次大戦前までの生成期のマーケティング
2	第1章森永製菓-紙サック入り「ミルクキャラメル」
3	第2章サントリー-「赤玉ポートワイン」・「サントリーウイスキー白札」
4	第Ⅱ部第二次大戦後以降1970年代末までの進展期のマーケティング
5	第3章サントリー-ウイスキーブームとビール事業への再進出
6	第4章麒麟麦酒-「キリンビール」
7	第5章日清食品-「チキンラーメン」・「カップヌードル」
8	第Ⅲ部 1980年代初頭以降の変革期のマーケティング
9	第6章「外部環境」の変化とマーケティング戦略の転換
10	第7章ダイエー-「売上至上拡大主義」と「コングロマーチャント(複合小売業)戦略」
11	第8章イトーヨーカ堂-「単品管理」
12	第9章花王-「アタック」
13	第10章「外部環境」の激変とマーケティングの革新
14	第11章アサヒビール-「フレッシュマネジメント」と「フォーカス戦略」
15	第12章セブン‐イレブン・ジャパン-日清食品「有名店ラーメン」