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書誌情報サマリ

書名

マーケティング戦略 

著者名 和田 充夫/著
著者名ヨミ ワダ ミツオ
出版者 有斐閣
出版年月 2012.3


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No. 所蔵館 配架場所 請求記号 資料番号 資料種別 状態 個人貸出 在庫
1 東部図書館一般書庫675/159/122102490981一般在庫 

書誌詳細

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タイトルコード 1000002281684
書誌種別 図書
書名 マーケティング戦略 
書名ヨミ マーケティング センリャク
叢書名 有斐閣アルマ
版表示 第4版
言語区分 日本語
著者名 和田 充夫/著   恩蔵 直人/著   三浦 俊彦/著
著者名ヨミ ワダ ミツオ オンゾウ ナオト ミウラ トシヒコ
出版地 東京
出版者 有斐閣
出版年月 2012.3
本体価格 ¥2000
ISBN 978-4-641-12457-8
ISBN 4-641-12457-8
数量 20,369p
大きさ 19cm
分類記号 675
件名 マーケティング
内容紹介 市場の成熟化と消費行動の激変で、企業と市場のかかわりも大きく変わりつつある。現代マーケティング戦略の全貌を、豊富な事例とともに平易に解説する。ケースや統計データ、参考文献などを最新化した第4版。
著者紹介 1944年生まれ。関西学院大学商学部教授。マーケティング・コミュニケーション論専攻。



内容細目

No. 内容タイトル 内容著者1 内容著者2 内容著者3 内容著者4
1 序章 マーケティング戦略への招待
2 1 マーケティングの誕生
3 2 マーケティング・コンセプトとは何か
4 3 マーケティング戦略の体系
5 4 マーケティング・ミックス諸要素
6 5 マーケティング戦略の構築に向けて
7 第Ⅰ部 市場の選択
8 第1章 事業機会の選択
9 1 事業創造への道
10 2 企業成長のベクトル作り
11 3 事業戦略のポートフォリオ
12 4 むすび
13 第2章 事業領域の選択
14 はじめに
15 1 事業領域の定義
16 2 事業多角化の基本方針
17 3 企業アイデンティティと企業イメージ
18 4 企業イメージの形成と構造
19 5 企業戦略とマーケティング
20 第3章 標的市場の選択
21 1 標的市場と市場細分化
22 2 市場細分化の考え方と発展
23 3 市場細分化の基本軸
24 4 市場細分化軸の体系
25 5 市場細分化採用の手続き
26 第Ⅱ部 市場の分析
27 第4章 市場データ分析
28 1 データの種類
29 2 データ収集の方法
30 3 母集団の設定と標本抽出
31 4 測定尺度の性質
32 5 分析事例
33 第5章 消費者行動分析
34 1 消費者行動とマーケティング
35 2 消費者を理解する
36 3 消費者のインタラクションを理解する
37 4 ポストモダン消費者行動分析
38 第6章 競争分析
39 1 競争構造の諸側面
40 2 業界の競争構造の分析
41 3 業界の競争戦略の分析
42 4 変化する競争構造
43 第7章 流通分析
44 1 日本型流通システム
45 2 わが国流通構造の変化
46 3 流通取引関係
47 第Ⅲ部 市場への対応
48 第8章 製品対応
49 1 マーケティングにおける製品
50 2 新製品開発
51 3 製品ライフサイクル
52 4 ブランド・マネジメント
53 第9章 価格対応
54 1 価格設定の基本方針
55 2 新製品の価格対応
56 3 製品ミックスを考慮した価格対応
57 4 心理面を考慮した価格対応
58 5 割引による価格対応
59 6 需要の弾力性
60 第10章 コミュニケーション対応
61 1 マーケティングにおけるコミュニケーション
62 2 マーケティング・コミュニケーションの領域
63 3 コミュニケーション・ミックス
64 4 広告対応
65 5 セールス・プロモーション対応
66 第11章 流通チャネル対応
67 1 流通チャネル対応の体系
68 2 チャネルの選択
69 3 チャネルの管理
70 4 これからのチャネル対応
71 第12章 競争対応
72 1 競争対応の枠組み
73 2 ポーターの3つの基本戦略
74 3 製品ライフサイクル別戦略
75 4 競争地位別戦略
76 第Ⅳ部 市場との対話
77 第13章 サービス・マーケティング
78 1 サービスの重要性とマーケティング
79 2 サービスの分類
80 3 サービスの特性
81 4 サービス業のマーケティング戦略
82 第14章 ソーシャル・マーケティング
83 1 ソーシャル・マーケティングとは
84 2 非営利組織のマーケティング
85 3 社会志向のマーケティング
86 4 マネジリアル・マーケティングとの統合
87 第15章 関係性マーケティング
88 1 関係性マーケティングの誕生
89 2 関係性マーケティングとは何か
90 3 コミュニ・マーケティング
91 4 信頼の製販同盟
92 5 対話するマーケティング

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和田 充夫 恩蔵 直人 三浦 俊彦
2012
675
マーケティング
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