タイトルコード |
1000100223893 |
書誌種別 |
図書 |
書名 |
地域マーケティングの核心 |
書名ヨミ |
チイキ マーケティング ノ カクシン |
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地域ブランドの構築と支持される地域づくり |
言語区分 |
日本語 |
著者名 |
佐々木 茂/編著
石川 和男/編著
石原 慎士/編著
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著者名ヨミ |
ササキ シゲル イシカワ カズオ イシハラ シンジ |
出版地 |
東京 |
出版者 |
同友館
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出版年月 |
2014.10 |
本体価格 |
¥2400 |
ISBN |
978-4-496-05089-3 |
ISBN |
4-496-05089-3 |
数量 |
12,262p |
大きさ |
21cm |
分類記号 |
601.1
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件名 |
地域開発
マーケティング
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内容紹介 |
地域ブランドの捉え方を、その最も関連したマーケティングの視点で考察するだけではなく、広く社会科学から自然科学にまで拡げて検討する。ケース・スタディも掲載。 |
著者紹介 |
高崎経済大学経済学部教授。博士(商学)。著書に「流通システム論の新視点」など。 |
目次タイトル |
序章 本書の構成と概要 |
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第1部 地域マーケティングの基本 |
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第1章 マーケティング |
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1.マーケティングとは 2.マーケティング戦略 3.マーケティング・ミックスの諸要素 4.マネジリアル・マーケティング以降のマーケティング |
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第2章 地域マーケティングとは |
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1.地域マーケティングとは 2.地域マーケティングにおける主要な市場 3.地域マーケティングの難しさ ケースに学ぶ 滋賀県長浜市「株式会社黒壁」の事例 |
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第3章 ブランド |
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1.ブランドの概念 2.ブランド・アイデンティティ 3.ブランドの価値 4.ブランドの構築 5.ブランド・ポジショニング戦略 |
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第4章 地域産業 |
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1.地域産業 2.第一次産業の様相 3.第二次産業の様相 4.第三次産業の様相 5.内発的発展と地域主義 6.産業クラスターと地域ブランド 7.地域産業クラスターとアライアンス |
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第5章 地域ネットワーク |
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1.地域ネットワークにおけるソーシャル・キャピタルの役割 2.ソーシャル・キャピタルの根幹をなす6つの要素 3.社会的ネットワークを支えるソーシャル・キャピタルの役割 4.ソーシャル・キャピタルというネットワークの考察から分かること 5.知識創造に貢献する地域ネットワーク ケースに学ぶ 地域の小規模事業者のつながり(ネットワーク)が大きなイベントを展開 |
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第6章 地域と都市:地域のとらえ方 |
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1.都市と地域 2.「ゾーン」「スペース(空間)」「場」の概念 3.「場」という舞台 4.地域マネジメントの必要性 ケースに学ぶ せかいのかみやま |
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第2部 地域ブランド戦略 |
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第7章 地域ブランドの概念と構成 |
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1.地域ブランドの概念 2.地域ブランドの構成 3.地域ブランドの価値と機能 ケースに学ぶ 海士町の地域ブランド開発を通じた,地域再生の取り組み |
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第8章 インターナル・ブランディング |
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1.インターナル・ブランディングの必要性 2.顧客と企業の接するエンカウンター 3.市民参加(従業員の参加) 4.インターナル・コミュニケーション |
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第9章 地域ブランドの体系 |
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1.地域ブランドの位置づけ 2.一般製品のブランド構造 3.地域ブランドの構造 4.地域ブランドのステークホルダー 5.地域ブランド市場の発展(試買市場から常用市場) ケースに学ぶ 香港政府による香港のブランド体系形成のプロセス |
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第10章 地域ブランドの構成要素 |
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1.地域ブランドの構成要素とは何か 2.地域ブランドのコトの視点から見た具体的な取り組み 3.文化と歴史という視点 4.生活基盤(日常の衣食住)における地域ブランド 5.非日常の地域ブランド ケースに学ぶ 高野山観光協会と町役場の取り組み |
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第11章 地域ブランド・プランニング |
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1.地域ブランドの目標とマーケティング手法 2.地域ブランド・プロジェクトの立ち上げ 3.地域ブランドの具体化 4.地域ブランドと消費者行動 5.地域ブランド・プラニングの洗練化 ケースに学ぶ 盛岡ブランド推進計画 |
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第12章 地域ブランド・マネジメント |
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1.地域ブランドの評価活動 2.産地偽装表示を防ぐための科学的マネジメント 3.地域ブランドの価値向上に貢献しうるリスク・マネジメント 4.事業継続計画(BCP)策定の必要性 5.地域団体商標制度 ケースに学ぶ1 被災地における産学・異業種連携による商品の開発 ケースに学ぶ2 生産体制の復活の第一歩としての異業種間連携による建物・設備診断 ケースに学ぶ3 地域ブランド再構築の科学的観点に基づくブランディング-カツオ・ブランドの再構築を事例に- |
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第13章 グローバル競争下における地域ブランド |
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1.グローバル競争に対応する地域ブランドの役割 2.WTOルールと地域経済 3.グローバル競争への対応と可能性〜青森県の地域ブランドを中心に 4.風評被害の克服の先に ケースに学ぶ 板柳町全体での風評危機の克服 |
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第14章 地域の国際戦略 |
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1.世界から見た日本のイメージ 2.地域発の国際化の取り組み 3.グローバル競争の拡大 4.観光の取り組み方:ニュージーランドにみる観光振興による地域活性化 5.地域からの国際化 6.農産物の輸出 7.自治体による国際プロモーション ケースに学ぶ 福岡県の国際戦略 |