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書誌情報サマリ

書名

グローバル・マーケティング論　

著者名 古川 裕康／著
著者名ヨミ フルカワ ヒロヤス
出版者 文眞堂
出版年月 2021.4

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No. 所蔵館 配架場所 請求記号 資料番号 資料種別 状態 個人貸出 在庫
1 西部図書館一般開架675/133/1102609094一般在庫 可 ○

書誌詳細

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タイトルコード 1000100889751
書誌種別 図書
書名 グローバル・マーケティング論　
書名ヨミ グローバル マーケティングロン
言語区分 日本語
著者名 古川 裕康／著
著者名ヨミ フルカワ ヒロヤス
出版地 東京
出版者 文眞堂
出版年月 2021.4
本体価格 ￥２５００
ISBN 978-4-8309-5096-4
ISBN 4-8309-5096-4
数量 25,291p
大きさ 22cm
分類記号 675
件名 国際マーケティング
注記 文献:p268〜287
内容紹介 企業行動視点と市場環境視点を初めて融合させたグローバル・マーケティング研究書。豊富な先行研究レビューと精緻なデータ分析に基づき、グローバル・マーケティングの役割・概念・動向を整理する。
目次タイトル グローバル・マーケティングの役割と進化
第1章 マーケティングと国際化　第2章 グローバル・マーケティングへの進化
グローバル・マーケティングの展開プロセス
第3章 EPRGプロファイル　第4章 日本企業の抱える課題　第5章 ブランド・コンセプト　第6章 アーキテクチャとデザイン
市場参入のモチベーションと形態
第7章 市場参入
市場環境
第8章 CAGEモデル　第9章 環境要因　第10章 カントリー・オブ・オリジン(COO:Country Of Origin)　第11章 カントリー・バイアス　第12章 文化研究の変遷　第13章 国民文化研究への批判と進化
環境適合とグローバル・マーケティングへの反映
第14章 グローバルSCM　第15章 サービスのグローバル化　第16章 グローバル・プライシング



内容細目

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