| タイトルコード |
1000100960627 |
| 書誌種別 |
図書 |
| 書名 |
新・地域マーケティングの核心 |
| 書名ヨミ |
シン チイキ マーケティング ノ カクシン |
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地域ブランドの構築と支持される地域づくり |
| 言語区分 |
日本語 |
| 著者名 |
佐々木 茂／編著
石川 和男／編著
石原 慎士／編著
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| 著者名ヨミ |
ササキ シゲル イシカワ カズオ イシハラ シンジ |
| 出版地 |
東京 |
| 出版者 |
同友館
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| 出版年月 |
2022.1 |
| 本体価格 |
￥２４００ |
| ISBN |
978-4-496-05578-2 |
| ISBN |
4-496-05578-2 |
| 数量 |
11,288p |
| 大きさ |
21cm |
| 分類記号 |
601.1
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| 件名 |
地域開発
マーケティング
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| 内容紹介 |
地域ブランドの捉え方を、その最も関連したマーケティングの視点で考察するだけではなく、広く社会科学から自然科学にまで拡げて検討する。ケース・スタディ、ディスカッション・トピックスも掲載。 |
| 著者紹介 |
明治大学大学院商学研究科博士後期課程単位取得満期退学。東洋大学国際観光学部教授。 |
| 目次タイトル |
序章 本書の構成と概要 |
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第1部 地域マーケティングの基本 |
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第1章 地域と都市:地域のとらえ方 |
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1.都市と地域 2.「ゾーン」「スペース(空間)」「場」の概念 3.「場」という舞台 4.地域マネジメントの必要性 ケースに学ぶ 瀬戸しまなみ海道 |
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第2章 マーケティングと地域マーケティング |
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1.マーケティングとは 2.マーケティング戦略 3.マーケティング・ミックスの諸要素 4.マネジリアル・マーケティング以降のマーケティング 5.地域マーケティングとは 6.地域マーケティングにおける主要な市場 7.地域マーケティングの難しさ ケースに学ぶ 千葉県流山市のDEWKS誘致 |
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第3章 「まち」の捉え方と商店街 |
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1.「まち」の概念と商店街の社会的機能 2.商店街がかかえる問題 3.「まち」の顔としての商店街活性化のあり方 ケースに学ぶ フランスナント市の文化創造によるまちの活性化 |
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第4章 ブランド |
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1.ブランドの概念 2.ブランド・アイデンティティ 3.ブランドの価値 4.ブランドの構築 5.ブランド・ポジショニング戦略 ケースに学ぶ フランスの美しい村・ワンについて |
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第5章 地域産業 |
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1.地域産業 2.第一次産業の様相 3.第二次産業の様相 4.第三次産業の様相 5.内発的発展と地域主義 6.産業クラスターと地域ブランド 7.地域産業クラスターとアライアンス |
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第6章 地域ネットワーク |
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1.地域ネットワークにおけるソーシャル・キャピタルの役割 2.ソーシャル・キャピタルの根幹をなす6つの要素 3.社会的ネットワークを支えるソーシャル・キャピタルの役割 4.ソーシャル・キャピタルというネットワークの考察から分かること 5.知識創造に貢献する地域ネットワーク ケースに学ぶ 地域の小規模事業者のつながり(ネットワーク) |
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第2部 地域ブランド戦略 |
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第7章 地域ブランドの概念と構成 |
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1.地域ブランドの概念 2.地域ブランドの構成 3.地域ブランドの価値と機能 4.地域ブランドにおける経験価値 ケースに学ぶ 海士町の地域ブランド開発を通じた地域再生の取り組み |
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第8章 インターナル・ブランディング |
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1.インターナル・ブランディングの必要性 2.顧客と企業の接するエンカウンターで高められるブランドの信頼 3.市民参加(従業員の参加) 4.インターナル・コミュニケーション |
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第9章 地域ブランドの体系 |
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1.地域ブランドの位置づけ 2.一般製品のブランド構造 3.地域ブランドの構造 4.地域ブランドのステークホルダー 5.地域ブランド市場の発展(試買市場から常用市場) ケースに学ぶ 香港政府によるブランド体系形成のプロセス |
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第10章 地域ブランド・プランニング |
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1.地域ブランドの目標とマーケティング手法 2.地域ブランド・プロジェクトの立ち上げ 3.地域ブランドの具体化 4.地域ブランドと消費者行動 5.地域ブランド・プラニングの洗練化 ケースに学ぶ 日光ブランド戦略プラン |
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第11章 地域ブランド・マネジメント |
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1.地域ブランドの評価活動 2.地域ブランドの価値向上に貢献しうるリスク・マネジメント 3.事業継続計画(BCP)策定の必要性 4.地域団体商標制度 5.グローバル競争に対応する地域ブランドの役割 6.WTOルールと地域経済 ケースに学ぶ 地域ブランド再構築の科学的観点に基づくブランディング-カツオ・ブランドの再構築を事例に- |
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第12章 地域の国際戦略 |
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1.世界から見た日本のイメージ 2.地域発の国際化の取り組み 3.グローバル競争の拡大 4.観光の取り組み方-ニュージーランドにみる観光振興による地域活性化 5.地域からの国際化 6.農産物の輸出 7.自治体による国際プロモーション ケースに学ぶ 福岡県の国際戦略 |
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第13章 地域マーケティングの新たな課題 |
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1.地域課題として取り組むSDGs 2.地域におけるダイバーシティへの取り組み 3.高齢化社会における地域の取り組み-ヘルス・ツーリズムの視点で 4.地域における事業承継の課題と解決 5.アートによるまちづくり 6.地域課題の解決に向けたDXの推進 7.被災地における地域ブランドの形成に向けた取り組み |
