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蔵書情報

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所蔵数	1	在庫数	1	予約数	0

書誌情報サマリ

書名	マーケティング論の史的展開と新潮流
著者名	関根孝／著
著者名ヨミ	セキネタカシ
出版者	同文舘出版
出版年月	2024.2

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資料情報

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No.	所蔵館	配架場所	請求記号	資料番号	資料種別	状態	個人貸出	在庫
1	西部図書館	一般開架	675/186/	1102762990	一般	在庫	可	○

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

タイトルコード	1000101134396
書誌種別	図書
書名	マーケティング論の史的展開と新潮流
書名ヨミ	マーケティングロンノシテキテンカイトシンチョウリュウ
言語区分	日本語
著者名	関根孝／著
著者名ヨミ	セキネタカシ
出版地	東京
出版者	同文舘出版
出版年月	2024.2
本体価格	￥４２００
ISBN	978-4-495-65021-6
ISBN	4-495-65021-6
数量	14,306p
大きさ	22cm
分類記号	675
件名	マーケティング
内容紹介	マーケティング理論の変遷を丁寧に整理するとともに、ナイキなど具体例を挙げオムニチャネル、プラットフォーマー等新たな潮流について分析。マーケティング研究のこれからを問う。
著者紹介	横浜国立大学大学院経営学研究科修士課程修了。専修大学名誉教授。博士(商学)。著書に「日本・中国・韓国における家電品流通の比較分析」など。
目次タイトル	序章マーケティングの新たな動向
	<1>コトラーのマーケティング5.0　<2>オムニチャネル・マーケティング　<3>サービス・ドミナント・ロジック　<4>本書の構成
	第1章マーケティング論の史的展開
	<1>マーケティングの研究領域　<2>経済学の揺籃期と商業　<3>マーケティング論の生成期　<4>パラダイム・シフト　<5>専門化と理論的研究　<6>主要な論点
	第2章オムニチャネルの進展と小売店舗の存在理由
	<1>店舗減少時代を迎えた日米　<2>オムニチャネルの衝撃　<3>実店舗の存在理由　<4>オムニチャネル化と小売市場の競争構造
	第3章製造企業のオムニチャネル・マーケティング
	<1>製造企業からの挑戦　<2>ナイキの沿革　<3>ナイキの現状　<4>ナイキのDtoC　<5>ナイキのオムニチャネル・マーケティング　<6>マーケティングの変容
	第4章マーケティング戦略の新たな展開
	<1>マーケティング戦略の危機　<2>ハント『マーケティング理論』の変遷　<3>ハントのマーケティング戦略論　<4>マーケティング戦略論の新たな地平
	第5章現代のマーケティング概念
	<1>生活標準の創造と伝達　<2>ハンセンの準備的機能　<3>マッカーシーとコトラー　<4>フィリップスとダンカンのマーケティング　<5>取引の行動システムとしてのマーケティング　<6>生活標準の創造の限界
	第6章マーケティングの理論化
	<1>セオリー・インユース(TIU)は実践的理論　<2>ケーススタディからの理論構築　<3>矢作敏行の売りイノベーション・モデル　<4>今後のマーケティングの理論的展開
	終章マーケティング論の新しい潮流
	<1>ウォルマートのオムニチャネル・マーケティング　<2>プラットフォームのイノベーション　<3>経済学とマーケティング　<4>マーケティング戦略論復活の一歩