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蔵書情報

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所蔵数	1	在庫数	1	予約数	0

書誌情報サマリ

書名	グローバル化が進む中国の流通・マーケティング
著者名	謝憲文／著
著者名ヨミ	シャケンブン
出版者	創成社
出版年月	2009.9

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資料情報

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No.	所蔵館	配架場所	請求記号	資料番号	資料種別	状態	個人貸出	在庫
1	中央図書館	一般書庫	67222/3/	0106162457	一般	在庫	可	○

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

タイトルコード	1000002016296
書誌種別	図書
書名	グローバル化が進む中国の流通・マーケティング
書名ヨミ	グローバルカガススムチュウゴクノリュウツウマーケティング
言語区分	日本語
著者名	謝憲文／著
著者名ヨミ	シャケンブン
出版地	東京
出版者	創成社
出版年月	2009.9
本体価格	￥２８００
ISBN	978-4-7944-2325-2
ISBN	4-7944-2325-2
数量	9,260p
大きさ	22cm
分類記号	672.22
件名	中国－商業　マーケティング
内容紹介	近年グローバル化が進んでいる中国の小売業界と化粧品日用品業界に焦点を当て、内外企業、特に外資系企業のマーケティング戦略を中心に考察・分析する。

内容細目

No.	内容タイトル	内容著者１	内容著者２	内容著者３	内容著者４
1	第1章新ステージに突入した中国小売業のグローバル競争
2	はじめに
3	第1節中国チェーン小売業の現状と特徴
4	第2節市場開拓を進める外資系小売業の現状
5	第3節中国のドラッグストア市場の現状と課題
6	第4節グローバル競争前夜の中国家電量販店業界
7	おわりに
8	第2章中国における化粧品流通の変革と課題
9	はじめに
10	第1節化粧品専門店時代の到来
11	第2節外資系メーカーの専門店網づくり
12	第3節専門店市場の拡大と今後の課題
13	おわりに
14	第3章中国における電子商取引の展開
15	はじめに
16	第1節電子商取引の発展段階と市場規模
17	第2節 BtoC市場の概況と変化
18	第3節 BtoC市場の新たな変化と企業の対応
19	第4節 BtoC市場の問題点と今後の課題
20	おわりに
21	第4章中国の消費市場と消費者行動
22	はじめに
23	第1節消費市場発展の全体像
24	第2節都市部の消費市場と消費者行動
25	第3節農村部の消費市場と消費者行動
26	第4節商機とリスクが併存する中国消費市場
27	おわりに
28	第5章外資系企業のマーケティング戦略の革新
29	はじめに
30	第1節製品戦略
31	第2節価格戦略
32	第3節流通チャネル戦略
33	第4節プロモーション戦略
34	第5節 P&Gの中国農村浸透戦略
35	おわりに -新たな発展に向けて-
36	第6章中国におけるダイレクト・マーケティングの展開
37	はじめに
38	第1節制約付きで解禁した中国訪販市場
39	第2節新たな発展段階を迎えた訪販市場
40	第3節経済不況下の中国訪販業界
41	第4節中国のネット化粧品ビジネスの商機
42	第5節急拡大を見せた中国のネット通販市場
43	第6節商機とリスクが並存するネット通販市場
44	おわりに
45	第7章中国広告産業の発展と課題
46	はじめに
47	第1節中国広告産業の成長の歩み
48	第2節広告産業の規模と構造
49	第3節広告業界の環境変化と課題
50	おわりに
51	第8章経営環境の変化と企業の戦略的対応
52	はじめに
53	第1節米国発の金融危機の中国経済への影響
54	第2節消費市場と消費者行動の変化
55	第3節外資系企業のケーススタディ
56	第4節中国企業のケーススタディ
57	おわりに