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書誌情報サマリ

書名

マーケティング戦略　

著者名 和田 充夫／著
著者名ヨミ ワダ ミツオ
出版者 有斐閣
出版年月 2006.3

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No. 所蔵館 配架場所 請求記号 資料番号 資料種別 状態 個人貸出 在庫
1 東部図書館一般書庫675/159/062101918613一般在庫 可 ○

書誌詳細

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タイトルコード 1000000142756
書誌種別 図書
書名 マーケティング戦略　
書名ヨミ マーケティング センリャク
叢書名 有斐閣アルマ
版表示 第3版
言語区分 日本語
著者名 和田 充夫／著 　 恩蔵 直人／著 　 三浦 俊彦／著
著者名ヨミ ワダ ミツオ　オンゾウ ナオト　ミウラ トシヒコ
出版地 東京
出版者 有斐閣
出版年月 2006.3
本体価格 ￥２０００
ISBN 4-641-12290-3
数量 22,361p
大きさ 19cm
分類記号 675
件名 マーケティング
内容紹介 市場の成熟化と消費行動の激変で、企業と市場のかかわりも大きく変わりつつある。いかに市場を選択し、市場を分析し、市場に対応するか。現代マーケティング戦略の全貌を、豊富な事例とともに平易に解説したテキスト第3版。
著者紹介 1944年生まれ。慶應義塾大学大学院経営管理研究科教授。



内容細目

No. 内容タイトル 内容著者１ 内容著者２ 内容著者３ 内容著者４
1 第Ⅰ部 市場の選択
2 第1章 事業機会の選択
3 第2章 事業領域の選択
4 第3章 標的市場の選択
5 第Ⅱ部 市場の分析
6 第4章 市場データ分析
7 第5章 消費者行動分析
8 第6章 競争分析
9 第7章 流通分析
10 第Ⅲ部 市場への対応
11 第8章 製品対応
12 第9章 価格対応
13 第10章 コミュニケーション対応
14 第11章 流通チャネル対応
15 第12章 競争対応
16 第Ⅳ部 市場との対話
17 第13章 サービス・マーケティング
18 第14章 ソーシャル・マーケティング
19 第15章 関係性マーケティング

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