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書誌情報サマリ

書名

ブランド構築と広告戦略　

著者名 青木 幸弘／編著
著者名ヨミ アオキ ユキヒロ
出版者 日経広告研究所
出版年月 2000.11

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No. 所蔵館 配架場所 請求記号 資料番号 資料種別 状態 個人貸出 在庫
1 西部図書館一般書庫675/13/1101716527一般在庫 可 ○

書誌詳細

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タイトルコード 1000000964159
書誌種別 図書
書名 ブランド構築と広告戦略　
書名ヨミ ブランド コウチク ト コウコク センリャク
言語区分 日本語
著者名 青木 幸弘／編著 　 岸 志津江／編著 　 田中 洋／編著
著者名ヨミ アオキ ユキヒロ　キシ シズエ　タナカ ヒロシ
出版地 東京
出版者 日経広告研究所 　 日本経済新聞社(発売)
出版年月 2000.11
本体価格 ￥３８００
ISBN 4-532-64045-8
数量 475p
大きさ 22cm
分類記号 675
件名 ブランディング 　 広告
内容紹介 ブランド、ブランド戦略、強いブランドなどの概念を再検討、再定義した上で、なぜ2000年代に至ってもブランドがマーケターにとって重要な課題であり続けるのか、その状況的背景について考察を行っていく。
著者紹介 1956年生まれ。一橋大学大学院商学研究科博士課程修了。学習院大学経済学部教授。



内容細目

No. 内容タイトル 内容著者１ 内容著者２ 内容著者３ 内容著者４
1 ふたたび、今、なぜブランドなのか 田中 洋／著
2 ブランド研究の系譜 青木 幸弘／著
3 ブランド構築における基本問題 青木 幸弘／著
4 ブランド構築と広告コミュニケーション 岸 志津江／著
5 ブランド・コミュニケーションの戦略課題 田中 洋／著
6 ブランド構築と広告効果測定 竹内 淑恵／著
7 業績指標としてのブランド価値測定 岡田 依里／著 福田 淳児／著
8 ブランド・コミュニケーション効果の統合的把握 鈴木 宏衛／著
9 ビジュアル情報を用いたブランド・コンセプト開発支援 丸岡 吉人／著 井上 浩嗣／著
10 ブランド価値を表現するシンボル管理 山本 直人／著
11 ブランド体系の戦略的管理 首藤 明敏／著
12 ブランド・マネジメント支援のためのデータベース構築 木戸 茂／著
13 ロングセラー・ブランド化における広告の役割 乳井 瑞代／著
14 ブランド構築におけるキャラクターの役割 青木 幸弘／著
15 Eブランディング 岩村 水樹／著
16 グローバル・ブランド構築 田中 洋／著
17 強いブランドをつくった組織と広告 岸 志津江／著
18 主要広告会社におけるブランド評価・診断システムの開発動向 青木 幸弘／著 乳井 瑞代／著
19 二十一世紀ブランドの戦略課題 田中 洋／著

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