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蔵書情報

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所蔵数 1 在庫数 1 予約数 0

書誌情報サマリ

書名

現代広告論 

著者名 岸 志津江/著
著者名ヨミ キシ シズエ
出版者 有斐閣
出版年月 2008.6


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No. 所蔵館 配架場所 請求記号 資料番号 資料種別 状態 個人貸出 在庫
1 東部図書館一般書庫674/32/082102145184一般在庫 

書誌詳細

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タイトルコード 1000001862114
書誌種別 図書
書名 現代広告論 
書名ヨミ ゲンダイ コウコクロン
叢書名 有斐閣アルマ
版表示 新版
言語区分 日本語
著者名 岸 志津江/著   田中 洋/著   嶋村 和恵/著
著者名ヨミ キシ シズエ タナカ ヒロシ シマムラ カズエ
出版地 東京
出版者 有斐閣
出版年月 2008.6
本体価格 ¥2100
ISBN 978-4-641-12356-4
ISBN 4-641-12356-4
数量 18,361p
大きさ 19cm
分類記号 674
件名 広告
内容紹介 統合型マーケティング・コミュニケーションと関係性マーケティングの視点を取り入れ、経営管理的な視点から広告計画立案過程の基礎を解説。広告研究の最新成果、豊富な実例も盛り込む。インターネット広告等を追加した新版。
著者紹介 イリノイ大学コミュニケーションズ・リサーチ研究所博士課程修了。東京経済大学経営学部教授。



内容細目

No. 内容タイトル 内容著者1 内容著者2 内容著者3 内容著者4
1 第Ⅰ部 マーケティングと広告
2 第1章 広告とは何か
3 第2章 マーケティング計画と広告
4 第3章 マーケティング・コミュニケーション組織
5 第Ⅱ部 広告計画のインプット
6 第4章 広告計画の構造と調査
7 第5章 広告戦略の立案
8 第6章 広告予算の決定方法
9 第7章 広告コミュニケーション過程と効果
10 第Ⅲ部 広告計画のアウトプット
11 第8章 表現計画
12 第9章 媒体計画
13 第10章 ブランド・コミュニケーション管理
14 第11章 広告効果の測定
15 第Ⅳ部 広告の社会性とグローバル化,情報化
16 第12章 広告関連の法規と規制
17 第13章 グローバル広告戦略
18 第14章 インターネットとクロスメディア

関連資料

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岸 志津江 田中 洋 嶋村 和恵
2008
674
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