タイトルコード |
1000100464402 |
書誌種別 |
図書 |
書名 |
地域ブランディングの論理 |
書名ヨミ |
チイキ ブランディング ノ ロンリ |
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食文化資源を活用した地域多様性の創出 |
言語区分 |
日本語 |
著者名 |
小林 哲/著
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著者名ヨミ |
コバヤシ テツ |
出版地 |
東京 |
出版者 |
有斐閣
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出版年月 |
2016.12 |
本体価格 |
¥4200 |
ISBN |
978-4-641-16480-2 |
ISBN |
4-641-16480-2 |
数量 |
10,378p |
大きさ |
22cm |
分類記号 |
601.1
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件名 |
地域開発
ブランディング
食品
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注記 |
文献:p359〜371 |
内容紹介 |
地域活性化策として注目を集める地域ブランディングについて、ビジネス・ブランディングとの相互関係を明らかにしつつ、その固有な手法・考え方を解き明かす。食文化資源を活用した事例も多数紹介。 |
著者紹介 |
慶應義塾大学商学研究科博士課程単位取得退学。大阪市立大学大学院経営学研究科准教授。専門は地域ブランド論、アグリブランド論、流通システム論。 |
目次タイトル |
序章 地域ブランド研究の意義と本書の目的 |
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1.地域ブランドに対する関心の高まり 2.本書の目的 3.本書の特徴 |
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第Ⅰ部 理論編 |
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第1章 ブランドの意味と役割 |
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はじめに 1.ブランドとは何か 2.ブランド・イメージ 3.ブランド・エクイティ 4.ブランドを保有する意義 結び |
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第2章 ブランドのマネジメント |
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はじめに 1.ブランド・マネジメントの基本枠組み 2.ブランド・アイデンティティの設定 3.ブランド要素の選定 4.ブランディング活動の策定 5.確立されたブランドの維持と活用 6.ブランド・マネジメント体制 結び |
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第3章 地域ブランドの分析視角 |
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はじめに 1.地域空間のブランド論 2.地域空間ブランディングの特徴 3.地域産品のブランド論 4.地域ブランディングの統合モデル 結び |
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第Ⅱ部 事例編 |
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第4章 地域ブランドの付与条件 |
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はじめに 1.事例:あきたこまち 2.問題の所在 3.地域ブランド付与の意味 4.地域性を活かす地域産品ブランディング 結び |
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第5章 地域ブランドの製品選択 |
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はじめに 1.事例:仙台牛たん焼き 2.問題の所在 3.地域ブランド付与候補としての一次産品 4.地域性を有する地域ブランド付与対象の選択 結び |
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第6章 地域ブランドの市場選択 |
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はじめに 1.事例:関あじ・関さば 2.問題の所在 3.地域ブランドの市場認識 4.地域ブランドの内部市場 結び |
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第7章 地域ブランドのダイナミズム |
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はじめに 1.事例:大阪産(もん) 2.問題の所在 3.地域ブランドと製品のダイナミズム 4.地域ブランド間のダイナミズム 結び |
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第8章 地域ブランド資源としての地域産品 |
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はじめに 1.事例:富士宮やきそば学会 2.問題の所在 3.地域ブランド資源としての地域産品の選択と育成 4.地域ブランド資源としての地域産品の活用 結び |
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第9章 地域ブランドのマネジメント |
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はじめに 1.事例:食の都・大阪推進会議 2.問題の所在 3.地域ブランド・マネジメントの特徴 4.地域ブランディングのマネジメント手法 結び |
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第10章 地域ブランドの競争と共創 |
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はじめに 1.事例:B-1グランプリ 2.問題の所在 3.地域ブランドの競争 4.地域ブランドの共創 結び |
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終章 地域ブランディングの論理 |
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1.本書の要約 2.地域ブランディングの固有性 3.ビジネス・ブランディングへの示唆 |