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書誌情報サマリ

書名

メガマーケティングによる市場創造戦略 

著者名 西本 章宏/著
著者名ヨミ ニシモト アキヒロ
出版者 日本評論社
出版年月 2020.1


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No. 所蔵館 配架場所 請求記号 資料番号 資料種別 状態 個人貸出 在庫
1 西部図書館一般開架675/117/1102556007一般在庫 

書誌詳細

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タイトルコード 1000100776205
書誌種別 図書
書名 メガマーケティングによる市場創造戦略 
書名ヨミ メガ マーケティング ニ ヨル シジョウ ソウゾウ センリャク
携帯音楽配信サービスの誕生
言語区分 日本語
著者名 西本 章宏/著   勝又 壮太郎/著
著者名ヨミ ニシモト アキヒロ カツマタ ソウタロウ
出版地 東京
出版者 日本評論社
出版年月 2020.1
本体価格 ¥2800
ISBN 978-4-535-55944-8
ISBN 4-535-55944-8
数量 11,227p
大きさ 21cm
分類記号 675
件名 マーケティング   音楽配信   音楽産業
注記 携帯電話・携帯音楽配信サービス市場の変遷:p215〜217 文献:p218〜223
内容紹介 多数のプレイヤーの思惑が交錯する中で、着メロから着うたへ移り変わるケータイ音楽市場に着目。事例とデータ分析を駆使し、「メガマーケティング」の視座から市場創造のメカニズムを読み解く。
著者紹介 関西学院大学商学部准教授。博士(経営学)。
目次タイトル 序章 「市場創造」を読み解く
1 問題意識と研究目的 2 本書の構成
第Ⅰ部 携帯音楽配信サービスの市場創造
第1章 着メロ市場
1 着メロ市場の誕生と黎明期:1995〜98年 2 着メロ市場の成長:1998〜99年 3 着メロ市場の成熟と拡大:2000年〜 4 着メロに対するJASRACの対応 5 着メロから着うたへ
第2章 着うた・着うたフル市場
1 着うた市場の誕生と黎明期:1999〜2003年 2 着うた市場の成長と着うたフル市場の誕生:2004〜09年 3 着うた・着うたフル市場の衰退:2010年〜 4 着うた・着うたフルをめぐる訴訟問題 5 「市場を創造する」ことに対する本書の視座
第Ⅱ部 「市場創造」を捉える理論的視座
第3章 メガマーケティング
1 コトラーによるメガマーケティング概念 2 マーケティングからメガマーケティングへ 3 メガマーケティング概念による市場創造研究の拡張 4 市場創造研究におけるメガマーケティング
第4章 ネオ制度派組織論
1 制度派組織論 2 旧制度派組織論 3 新制度派組織論 4 ネオ制度派組織論
第5章 メガマーケティング戦略の確立
1 制度的実践 2 認知的支柱に対する制度的実践 3 規範的支柱に対する制度的実践 4 規制的支柱に対する制度的実践
第Ⅲ部 「市場創造」のメカニズム
第6章 データでみる携帯音楽配信サービス市場
1 携帯通信市場 2 携帯音楽配信サービス市場 3 メガマーケティングの実証分析に向けて
第7章 消費者間のメガマーケティング
1 分析の焦点 2 消費実践の過程を捉えるためのデータ 3 大規模自然言語処理のためのモデル 4 推定結果 5 トピック・トレンドと要因分析 6 消費実践プロセスの解明:いかにして消費者たちに普及していったのか
第8章 コンテンツプロバイダーのメガマーケティング
1 着うた・着うたフル市場:レーベルモバイルの視点 2 事例分析:メガマーケティング戦略としての制度的実践 3 実証分析:メガマーケティング戦略の成果検証 4 市場はどのようにして創造されたのか:レーベルモバイルの視点
第9章 プラットフォーマーのメガマーケティング
1 着うた・着うたフル市場:auの視点 2 事例分析:正当性の源泉 3 データ 4 分析モデル 5 推定結果 6 市場はどのように創造されたのか:auの視点
第10章 携帯音楽配信サービス市場の誕生と環境変化
1 「着うた」の誕生 2 「音楽のau」の確立 3 「着うた」の終焉 4 インタビューを終えて
終章 メガマーケティングによる市場創造
1 本書のまとめ 2 本書の貢献:メガマーケティング概念の唱道 3 おわりに



内容細目

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2020
675 675
マーケティング 音楽配信 音楽産業
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