タイトルコード |
1000100776205 |
書誌種別 |
図書 |
書名 |
メガマーケティングによる市場創造戦略 |
書名ヨミ |
メガ マーケティング ニ ヨル シジョウ ソウゾウ センリャク |
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携帯音楽配信サービスの誕生 |
言語区分 |
日本語 |
著者名 |
西本 章宏/著
勝又 壮太郎/著
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著者名ヨミ |
ニシモト アキヒロ カツマタ ソウタロウ |
出版地 |
東京 |
出版者 |
日本評論社
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出版年月 |
2020.1 |
本体価格 |
¥2800 |
ISBN |
978-4-535-55944-8 |
ISBN |
4-535-55944-8 |
数量 |
11,227p |
大きさ |
21cm |
分類記号 |
675
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件名 |
マーケティング
音楽配信
音楽産業
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注記 |
携帯電話・携帯音楽配信サービス市場の変遷:p215〜217 文献:p218〜223 |
内容紹介 |
多数のプレイヤーの思惑が交錯する中で、着メロから着うたへ移り変わるケータイ音楽市場に着目。事例とデータ分析を駆使し、「メガマーケティング」の視座から市場創造のメカニズムを読み解く。 |
著者紹介 |
関西学院大学商学部准教授。博士(経営学)。 |
目次タイトル |
序章 「市場創造」を読み解く |
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1 問題意識と研究目的 2 本書の構成 |
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第Ⅰ部 携帯音楽配信サービスの市場創造 |
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第1章 着メロ市場 |
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1 着メロ市場の誕生と黎明期:1995〜98年 2 着メロ市場の成長:1998〜99年 3 着メロ市場の成熟と拡大:2000年〜 4 着メロに対するJASRACの対応 5 着メロから着うたへ |
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第2章 着うた・着うたフル市場 |
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1 着うた市場の誕生と黎明期:1999〜2003年 2 着うた市場の成長と着うたフル市場の誕生:2004〜09年 3 着うた・着うたフル市場の衰退:2010年〜 4 着うた・着うたフルをめぐる訴訟問題 5 「市場を創造する」ことに対する本書の視座 |
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第Ⅱ部 「市場創造」を捉える理論的視座 |
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第3章 メガマーケティング |
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1 コトラーによるメガマーケティング概念 2 マーケティングからメガマーケティングへ 3 メガマーケティング概念による市場創造研究の拡張 4 市場創造研究におけるメガマーケティング |
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第4章 ネオ制度派組織論 |
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1 制度派組織論 2 旧制度派組織論 3 新制度派組織論 4 ネオ制度派組織論 |
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第5章 メガマーケティング戦略の確立 |
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1 制度的実践 2 認知的支柱に対する制度的実践 3 規範的支柱に対する制度的実践 4 規制的支柱に対する制度的実践 |
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第Ⅲ部 「市場創造」のメカニズム |
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第6章 データでみる携帯音楽配信サービス市場 |
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1 携帯通信市場 2 携帯音楽配信サービス市場 3 メガマーケティングの実証分析に向けて |
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第7章 消費者間のメガマーケティング |
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1 分析の焦点 2 消費実践の過程を捉えるためのデータ 3 大規模自然言語処理のためのモデル 4 推定結果 5 トピック・トレンドと要因分析 6 消費実践プロセスの解明:いかにして消費者たちに普及していったのか |
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第8章 コンテンツプロバイダーのメガマーケティング |
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1 着うた・着うたフル市場:レーベルモバイルの視点 2 事例分析:メガマーケティング戦略としての制度的実践 3 実証分析:メガマーケティング戦略の成果検証 4 市場はどのようにして創造されたのか:レーベルモバイルの視点 |
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第9章 プラットフォーマーのメガマーケティング |
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1 着うた・着うたフル市場:auの視点 2 事例分析:正当性の源泉 3 データ 4 分析モデル 5 推定結果 6 市場はどのように創造されたのか:auの視点 |
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第10章 携帯音楽配信サービス市場の誕生と環境変化 |
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1 「着うた」の誕生 2 「音楽のau」の確立 3 「着うた」の終焉 4 インタビューを終えて |
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終章 メガマーケティングによる市場創造 |
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1 本書のまとめ 2 本書の貢献:メガマーケティング概念の唱道 3 おわりに |