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蔵書情報

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所蔵数	1	在庫数	0	予約数	0

書誌情報サマリ

書名	広告会社からビジネスデザイン・カンパニーへ
著者名	湯淺正敏／著
著者名ヨミ	ユアサマサトシ
出版者	ミネルヴァ書房
出版年月	2020.11

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資料情報

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No.	所蔵館	配架場所	請求記号	資料番号	資料種別	状態	個人貸出	在庫
1	西部図書館	一般開架	6744/12/	1102584585	一般	貸出中	可	×

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

タイトルコード	1000100846907
書誌種別	図書
書名	広告会社からビジネスデザイン・カンパニーへ
書名ヨミ	コウコクガイシャカラビジネスデザインカンパニーエ
	イノベーションを生み出す事業開発パートナーへの転換
言語区分	日本語
著者名	湯淺正敏／著
著者名ヨミ	ユアサマサトシ
出版地	京都
出版者	ミネルヴァ書房
出版年月	2020.11
本体価格	￥８５００
ISBN	978-4-623-08638-2
ISBN	4-623-08638-2
数量	10,410p
大きさ	22cm
分類記号	674.4
件名	広告業
注記	文献:p377〜403
内容紹介	最新の広告会社を取り巻くビジネス環境の変化を捉え、広告会社の今日的課題を包括的にまとめた書。デジタル変革期における広告クリエイティブの拡張と、持続的競争優位性の保持のために採るべき方策を考察する。
著者紹介	1952年東京都生まれ。千葉大学人文学部法経学科法律専攻卒業。博報堂媒体部門・媒体開発部門勤務等を経て、日本大学法学部特任教授。編著に「メディア産業論」など。
目次タイトル	序章デジタル変革期を迎えた広告産業
	1 デジタルシフトによるゲームチェンジ　2 広告会社の変遷とビジネス領域の拡張と変革　3 ビジネスデザイン・カンパニー
	第Ⅰ部広告産業市場と広告会社の組織・機能
	第1章広告産業のグローバル市場とビジネスの発展過程
	1 広告産業とグローバル市場　2 世界の広告市場動向　3 米国の広告市場動向とコンサルティング会社の発展　4 日本の広告市場と広告ビジネスの特徴　5 広告会社のビジネスと発展過程　6 データリッチ市場と社会的課題という2つのグローバリゼーション
	第2章グループ経営による統合化とサイロ問題
	1 企業のマーケティング活動と広告　2 IMCフルサービスエージェンシーの組織・業務　3 英国発アカウントプランニング　4 広告会社のタイプ　5 組織のサイロ化と脱サイロ策
	第3章グローバルスタンダードVS.ローカルスタンダード
	1 日米広告ビジネスの差異　2 広告ビジネスのグローバルスタンダード
	第Ⅱ部デジタル時代の到来がもたらした広告の変容
	第4章説得から共感コミュニケーションへ
	1 広告ビジネスの構造変化をもたらす要因　2 メディア環境・広告コミュニケーションの変化　3 マーケティングは顧客重視へシフト　4 生活者の変化と消費者の購買心理プロセスの変容
	第5章 AdvertisingからCreativityへ
	1 カンヌライオンズの変遷　2 2000年以降のクリエイティブの変遷　3 広告クリエイティブの拡張　4 カンヌライオンズの4つの融合領域の進展
	第Ⅲ部コンテンツ・テクノロジー・ジャーナリズム・製品開発との融合と業務の拡張
	第6章コンテンツマーケティングとネイティブ広告
	1 コンテンツと広告の融合　2 オウンドメディアによるコンテンツマーケティング　3 ネイティブ広告
	第7章広告配信・取引の自動化
	1 インターネット広告とアドテクノロジーの進展　2 データドリブンマーケティングとDMPの役割　3 プログラマティック広告1.0から3.0へ　4 広告主とエージェンシーのデータの主導権争い　5 個人データ活用規制とターゲティング広告への影響　6 インターネット広告の課題
	第8章企業の経営課題となった社会的課題
	1 ジャーナリズムと広告の融合　2 広告による社会的課題への取り組み　3 カンヌライオンズのソーシャル・グッド(Social Good)　4 ジャーナリズムのイノベーション
	第9章製品開発への関与
	1 製品開発というビジネス領域への関与　2 新産業革命の到来と水平協働型ビジネス　3 クライアントと広告会社のCo‐Creation　4 IoT製品(プロダクト)とサービス　5 IoTのプロモーション及びマーケティングへの活用
	第Ⅳ部広告会社の将来をデザインする
	第10章広告会社の課題と創造的破壊
	1 広告会社を取り巻くビジネス環境の変化　2 米国アド・エージェンシーの課題　3 広告会社のビジネスモデルの変化　4 ディスラプションカンパニー
	第11章脱サイロ化によるオーケストレーション効果の発揮
	1 ディスラプション・不確実性の時代の経営戦略　2 競争戦略と4つのアプローチ　3 経営論の理論的変遷と位置づけ　4 IMCケイパビリティからみた広告会社(メガ・エージェンシー)
	第12章広告会社の事業開発機能の強化
	1 広告会社3.0　2 広告会社のクリエイティビティを活かす新事業開発領域　3 新事業創出に向けての内部資源　4 広告会社にとっての事業開発機能の強化　5 産業融合による新たな事業創出とチーム編成　6 広告会社の持続的競争優位性