蔵書情報
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書誌情報サマリ
| 書名 |
現代広告論
|
| 著者名 |
岸 志津江／著
|
| 著者名ヨミ |
キシ シズエ |
| 出版者 |
有斐閣
|
| 出版年月 |
2008.6 |
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資料情報
各蔵書資料に関する詳細情報です。
| No. |
所蔵館 |
配架場所 |
請求記号 |
資料番号 |
資料種別 |
状態 |
個人貸出 |
在庫
|
| 1 |
東部図書館 | 一般書庫 | 674/32/08 | 2102145184 | 一般 | 在庫 | 可 |
○ |
書誌詳細
この資料の書誌詳細情報です。
| タイトルコード |
1000001862114 |
| 書誌種別 |
図書 |
| 書名 |
現代広告論 |
| 書名ヨミ |
ゲンダイ コウコクロン |
| 叢書名 |
有斐閣アルマ
|
| 版表示 |
新版 |
| 言語区分 |
日本語 |
| 著者名 |
岸 志津江／著
田中 洋／著
嶋村 和恵／著
|
| 著者名ヨミ |
キシ シズエ タナカ ヒロシ シマムラ カズエ |
| 出版地 |
東京 |
| 出版者 |
有斐閣
|
| 出版年月 |
2008.6 |
| 本体価格 |
￥２１００ |
| ISBN |
978-4-641-12356-4 |
| ISBN |
4-641-12356-4 |
| 数量 |
18,361p |
| 大きさ |
19cm |
| 分類記号 |
674
|
| 件名 |
広告
|
| 内容紹介 |
統合型マーケティング・コミュニケーションと関係性マーケティングの視点を取り入れ、経営管理的な視点から広告計画立案過程の基礎を解説。広告研究の最新成果、豊富な実例も盛り込む。インターネット広告等を追加した新版。 |
| 著者紹介 |
イリノイ大学コミュニケーションズ・リサーチ研究所博士課程修了。東京経済大学経営学部教授。 |
内容細目
| No. |
内容タイトル |
内容著者１ |
内容著者２ |
内容著者３ |
内容著者４ |
| 1 |
第Ⅰ部 マーケティングと広告 |
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| 2 |
第1章 広告とは何か |
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| 3 |
第2章 マーケティング計画と広告 |
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| 4 |
第3章 マーケティング・コミュニケーション組織 |
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| 5 |
第Ⅱ部 広告計画のインプット |
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| 6 |
第4章 広告計画の構造と調査 |
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| 7 |
第5章 広告戦略の立案 |
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| 8 |
第6章 広告予算の決定方法 |
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| 9 |
第7章 広告コミュニケーション過程と効果 |
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| 10 |
第Ⅲ部 広告計画のアウトプット |
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| 11 |
第8章 表現計画 |
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| 12 |
第9章 媒体計画 |
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| 13 |
第10章 ブランド・コミュニケーション管理 |
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|
| 14 |
第11章 広告効果の測定 |
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| 15 |
第Ⅳ部 広告の社会性とグローバル化,情報化 |
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| 16 |
第12章 広告関連の法規と規制 |
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| 17 |
第13章 グローバル広告戦略 |
|
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| 18 |
第14章 インターネットとクロスメディア |
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