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蔵書情報

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所蔵数	1	在庫数	1	予約数	0

書誌情報サマリ

書名	グローバル・マーケティング戦略
著者名	三浦俊彦／著
著者名ヨミ	ミウラトシヒコ
出版者	有斐閣
出版年月	2017.4

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資料情報

各蔵書資料に関する詳細情報です。

No.	所蔵館	配架場所	請求記号	資料番号	資料種別	状態	個人貸出	在庫
1	東部図書館	一般開架	675/255/	2102804180	一般	在庫	可	○

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

タイトルコード	1000100494063
書誌種別	図書
書名	グローバル・マーケティング戦略
書名ヨミ	グローバルマーケティングセンリャク
叢書名	有斐閣アルマ
言語区分	日本語
著者名	三浦俊彦／著　丸谷雄一郎／著　犬飼知徳／著
著者名ヨミ	ミウラトシヒコ　マルヤユウイチロウ　イヌカイトモノリ
出版地	東京
出版者	有斐閣
出版年月	2017.4
本体価格	￥２２００
ISBN	978-4-641-22087-4
ISBN	4-641-22087-4
数量	13,318p
大きさ	19cm
分類記号	675
件名	国際マーケティング
注記	文献:p301〜310
内容紹介	変動が激しく、多様に展開されているグローバル・マーケティングについて、戦略的視点に立った明確な枠組みに基づいて解説。グローバル展開を実行する日本企業のケースを豊富に盛り込みつつまとめた、スタンダード・テキスト。
著者紹介	中央大学商学部教授。
目次タイトル	序章グローバル化する企業活動とグローバル・マーケティング
	1 グローバル化する世界経済　2 日本企業の現状　3 グローバル・マーケティングの重要性
	第1章グローバル・マーケティング戦略の枠組み
	1 グローバル・マーケティングとは何か　2 グローバル・マーケティングにおける配置と調整　3 グローバル・マーケティングの体系と本書の構成
	第Ⅰ部グローバル配置
	第2章グローバル市場環境分析
	1 グローバル市場環境とは　2 マクロ環境分析　3 ミクロ環境分析
	第3章グローバル・マーケティング・リサーチ
	1 グローバル・マーケティング・リサーチとは　2 調査目的の明確化　3 調査設計から実査・分析
	第4章参入市場の決定
	1 参入国の配置についての3つの考え方　2 グローバル市場セグメンテーション　3 グローバル・ポートフォリオという考え方　4 グローバル・サプライチェーンにおける配置
	第5章参入モードの決定
	1 参入モードの選択　2 参入モードのタイプ　3 退出戦略
	第Ⅱ部グローバル調整
	第6章標準化/現地化とグローバル・ブランドによる展開
	1 標準化戦略と現地化戦略　2 標準化/現地化戦略の枠組み　3 グローバル・ブランド戦略
	第7章グローバル知識移転戦略
	1 競争優位の源泉としてのマーケティング知識　2 グローバル知識移転の種類　3 グローバル知識移転における調整
	第8章グローバル・マーケティング組織の設計
	1 グローバル・マーケティングにおける複雑性の増大　2 組織設計の基本　3 組織のグローバル化の進展レベル
	第Ⅲ部実践的・今日的課題
	第9章サービス業のグローバル・マーケティング戦略
	1 グローバル化の鍵となるサービス特性　2 サービス業の分類に基づく配置戦略　3 サービス・マーケティングにおける調整戦略
	第10章小売業のグローバル・マーケティング戦略
	1 小売業のグローバル・マーケティング戦略とは　2 小売業のグローバル・マーケティングにおける配置戦略　3 小売業のグローバル・マーケティングにおける調整戦略
	第11章国家ブランドとしてのクールジャパン
	1 「国」をマーケティングするとは　2 国家ブランド戦略の枠組み　3 クールジャパン戦略
	第12章新興市場に対するマーケティング戦略
	1 新興市場とは　2 新興市場に対するマーケティング戦略