蔵書情報
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書誌情報サマリ
書名 |
現代広告論
|
著者名 |
岸 志津江/著
|
著者名ヨミ |
キシ シズエ |
出版者 |
有斐閣
|
出版年月 |
2017.4 |
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資料情報
各蔵書資料に関する詳細情報です。
No. |
所蔵館 |
配架場所 |
請求記号 |
資料番号 |
資料種別 |
状態 |
個人貸出 |
在庫
|
1 |
東部図書館 | 一般開架 | 674/32/17 | 2102806845 | 一般 | 在庫 | 可 |
○ |
書誌詳細
この資料の書誌詳細情報です。
タイトルコード |
1000100495235 |
書誌種別 |
図書 |
書名 |
現代広告論 |
書名ヨミ |
ゲンダイ コウコクロン |
叢書名 |
有斐閣アルマ
|
版表示 |
第3版 |
言語区分 |
日本語 |
著者名 |
岸 志津江/著
田中 洋/著
嶋村 和恵/著
|
著者名ヨミ |
キシ シズエ タナカ ヒロシ シマムラ カズエ |
出版地 |
東京 |
出版者 |
有斐閣
|
出版年月 |
2017.4 |
本体価格 |
¥2400 |
ISBN |
978-4-641-22079-9 |
ISBN |
4-641-22079-9 |
数量 |
16,416p |
大きさ |
19cm |
分類記号 |
674
|
件名 |
広告
|
内容紹介 |
経営管理の視点から広告計画立案プロセスの理論と実務を解説。各章末に演習問題も収録する。広告の概念自体を捉え直し、データや事例を刷新するとともにネットとの関連などを大幅に増補した第3版。 |
著者紹介 |
イリノイ大学コミュニケーションズ・リサーチ研究所博士課程修了。東京経済大学経営学部教授。 |
目次タイトル |
第Ⅰ部 マーケティングと広告 |
|
第1章 広告とは何か 第2章 マーケティング計画と広告 第3章 マーケティング・コミュニケーション組織 |
|
第Ⅱ部 広告計画のインプット |
|
第4章 広告計画の構造と調査 第5章 広告戦略の立案 第6章 広告予算の決定方法 第7章 広告コミュニケーション過程と効果 |
|
第Ⅲ部 広告計画のアウトプット |
|
第8章 表現計画 第9章 媒体計画 第10章 インターネット広告戦略 第11章 ブランド・コミュニケーションのマネジメント 第12章 広告効果の測定 |
|
第Ⅳ部 広告の社会性とグローバル化 |
|
第13章 広告関連の法規と規制 第14章 グローバル広告戦略 |
内容細目
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