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書誌情報サマリ

書名

インバウンド観光のための観光土産マーケティング 

著者名 辻本 法子/著
著者名ヨミ ツジモト ノリコ
出版者 同文舘出版
出版年月 2020.12


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資料情報

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No. 所蔵館 配架場所 請求記号 資料番号 資料種別 状態 個人貸出 在庫
1 西部図書館一般開架68959/1/1102611566一般在庫 

書誌詳細

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タイトルコード 1000100860264
書誌種別 図書
書名 インバウンド観光のための観光土産マーケティング 
書名ヨミ インバウンド カンコウ ノ タメ ノ カンコウ ミヤゲ マーケティング
中国人消費者の購買行動
言語区分 日本語
著者名 辻本 法子/著
著者名ヨミ ツジモト ノリコ
出版地 東京
出版者 同文舘出版
出版年月 2020.12
本体価格 ¥2900
ISBN 978-4-495-65007-0
ISBN 4-495-65007-0
数量 10,193p
大きさ 22cm
分類記号 689.59
件名 土産   マーケティング   外国人旅行者   中国人
注記 文献:p185〜190
内容紹介 観光土産マーケティング成功の鍵は、連鎖消費行動のメカニズムにある。海外からの観光客にも人気の「白い恋人」を事例に、お土産を買う人だけでなくもらう人にも着目して、旅行後の再購買率を高める効果的な戦略の視点を提供。
著者紹介 大阪府立大学大学院経済学研究科博士後期課程修了。博士(経済学)。株式会社近鉄百貨店勤務を経て、桃山学院大学経営学部教授、同大学副学長。専門はマーケティング、消費者の購買行動分析。
目次タイトル 第1章 観光土産の研究
1 観光土産と贈与行動 2 観光における消費者の購買行動 3 観光土産の連鎖消費 4 連鎖消費の先行研究 5 これからの観光土産研究
第2章 多様化する訪日中国人旅行者
1 インバウンド観光の現状 2 観光土産の評価基準 3 調査概要と分析結果 4 職業カテゴリ別の購買行動についての考察 5 旅行者セグメントごとのマーケティング・コミュニケーション
第3章 買い手の購買行動-ビギナーとリピーターとの違い-
1 越境ECの現状 2 越境ECと知覚リスク 3 調査概要と分析結果 4 越境ECの利用意向に関する考察 5 リピーターに対するマーケティング・コミュニケーション
第4章 受けての購買行動-観光土産のブランド認知-
1 受け手の連鎖消費とブランド認知 2 調査概要と分析結果 3 受け手の選択肢評価に関する考察 4 受け手の連鎖消費に関する考察 5 受け手に対するマーケティング・コミュニケーション
第5章 観光地域別の購買行動分析-北海道の観光土産の優位性-
1 地域のインバウンド観光の状況 2 調査概要と分析結果 3 地域による差異の存在の考察 4 北海道の優位性に関する事例 5 地域の特性によるマーケティング・コミュニケーション
第6章 売り手の取り組み-「白い恋人」のケーススタディ-
1 日本の観光土産産業の成り立ち 2 中国人消費者の観光土産のブランド認知 3 認知度の高い観光土産の商品評価に関する考察 4 石屋製菓の取り組み-事業者へのインタビュー- 5 ブランド認知向上のためのマーケティング・コミュニケーション



内容細目

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2020
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