タイトルコード |
1000100860264 |
書誌種別 |
図書 |
書名 |
インバウンド観光のための観光土産マーケティング |
書名ヨミ |
インバウンド カンコウ ノ タメ ノ カンコウ ミヤゲ マーケティング |
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中国人消費者の購買行動 |
言語区分 |
日本語 |
著者名 |
辻本 法子/著
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著者名ヨミ |
ツジモト ノリコ |
出版地 |
東京 |
出版者 |
同文舘出版
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出版年月 |
2020.12 |
本体価格 |
¥2900 |
ISBN |
978-4-495-65007-0 |
ISBN |
4-495-65007-0 |
数量 |
10,193p |
大きさ |
22cm |
分類記号 |
689.59
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件名 |
土産
マーケティング
外国人旅行者
中国人
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注記 |
文献:p185〜190 |
内容紹介 |
観光土産マーケティング成功の鍵は、連鎖消費行動のメカニズムにある。海外からの観光客にも人気の「白い恋人」を事例に、お土産を買う人だけでなくもらう人にも着目して、旅行後の再購買率を高める効果的な戦略の視点を提供。 |
著者紹介 |
大阪府立大学大学院経済学研究科博士後期課程修了。博士(経済学)。株式会社近鉄百貨店勤務を経て、桃山学院大学経営学部教授、同大学副学長。専門はマーケティング、消費者の購買行動分析。 |
目次タイトル |
第1章 観光土産の研究 |
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1 観光土産と贈与行動 2 観光における消費者の購買行動 3 観光土産の連鎖消費 4 連鎖消費の先行研究 5 これからの観光土産研究 |
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第2章 多様化する訪日中国人旅行者 |
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1 インバウンド観光の現状 2 観光土産の評価基準 3 調査概要と分析結果 4 職業カテゴリ別の購買行動についての考察 5 旅行者セグメントごとのマーケティング・コミュニケーション |
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第3章 買い手の購買行動-ビギナーとリピーターとの違い- |
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1 越境ECの現状 2 越境ECと知覚リスク 3 調査概要と分析結果 4 越境ECの利用意向に関する考察 5 リピーターに対するマーケティング・コミュニケーション |
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第4章 受けての購買行動-観光土産のブランド認知- |
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1 受け手の連鎖消費とブランド認知 2 調査概要と分析結果 3 受け手の選択肢評価に関する考察 4 受け手の連鎖消費に関する考察 5 受け手に対するマーケティング・コミュニケーション |
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第5章 観光地域別の購買行動分析-北海道の観光土産の優位性- |
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1 地域のインバウンド観光の状況 2 調査概要と分析結果 3 地域による差異の存在の考察 4 北海道の優位性に関する事例 5 地域の特性によるマーケティング・コミュニケーション |
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第6章 売り手の取り組み-「白い恋人」のケーススタディ- |
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1 日本の観光土産産業の成り立ち 2 中国人消費者の観光土産のブランド認知 3 認知度の高い観光土産の商品評価に関する考察 4 石屋製菓の取り組み-事業者へのインタビュー- 5 ブランド認知向上のためのマーケティング・コミュニケーション |