タイトルコード |
1000101181925 |
書誌種別 |
図書 |
書名 |
現代広告論 |
書名ヨミ |
ゲンダイ コウコクロン |
叢書名 |
有斐閣アルマ
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版表示 |
第4版 |
言語区分 |
日本語 |
著者名 |
岸 志津江/著
田中 洋/著
嶋村 和恵/著
丸岡 吉人/著
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著者名ヨミ |
キシ シズエ タナカ ヒロシ シマムラ カズエ マルオカ ヨシト |
出版地 |
東京 |
出版者 |
有斐閣
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出版年月 |
2024.8 |
本体価格 |
¥2700 |
ISBN |
978-4-641-22232-8 |
ISBN |
4-641-22232-8 |
数量 |
17,454p |
大きさ |
19cm |
分類記号 |
674
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件名 |
広告
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注記 |
読書案内:p415〜422 文献:p423〜435 |
内容紹介 |
理論と実践の双方から広告論を学べるテキスト。伝統的広告活動の枠に留まらないマーケティング・コミュニケーションの新手法について体系的に解説し、生成AIと共生する時代における広告のあり方を示す。 |
著者紹介 |
イリノイ大学コミュニケーションズ・リサーチ研究所博士課程修了。東京経済大学名誉教授。 |
目次タイトル |
第Ⅰ部 マーケティングと広告 |
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第1章 広告とは何か 第2章 マーケティング計画と広告 第3章 マーケティング・コミュニケーション組織 |
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第Ⅱ部 広告計画のインプット |
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第4章 広告計画の構造と調査 第5章 広告戦略の立案 第6章 広告予算の決定方法 第7章 広告コミュニケーション過程と効果 |
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第Ⅲ部 広告計画のアウトプット |
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第8章 表現計画 第9章 媒体計画 第10章 インターネット広告 第11章 ブランド・コミュニケーションのマネジメント 第12章 広告効果の測定 |
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第Ⅳ部 広告の社会性と新展開 |
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第13章 広告関連の法規と規制 第14章 マーケティング・コミュニケーションの新手法群 |