| タイトルコード |
1000101329492 |
| 書誌種別 |
図書 |
| 書名 |
ケースに学ぶ消費者行動 |
| 書名ヨミ |
ケース ニ マナブ ショウヒシャ コウドウ |
| 叢書名 |
有斐閣ブックス
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| 言語区分 |
日本語 |
| 著者名 |
新倉 貴士/編
高橋 広行/編
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| 著者名ヨミ |
ニイクラ タカシ タカハシ ヒロユキ |
| 出版地 |
東京 |
| 出版者 |
有斐閣
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| 出版年月 |
2026.3 |
| 本体価格 |
¥2700 |
| ISBN |
978-4-641-18477-0 |
| ISBN |
4-641-18477-0 |
| 数量 |
14,296p |
| 大きさ |
22cm |
| 分類記号 |
675
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| 件名 |
消費者
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| 内容紹介 |
魅力的なブランドの事例を通じて、消費者行動論の重要概念や理論を易しく解説する。デジタルマーケティングに関する記述を盛り込むほか、サービスやウェルビーイングなど、新しく注目されている領域・概念も丁寧にフォロー。 |
| 著者紹介 |
法政大学経営学部教授。 |
| 目次タイトル |
序章 消費者行動論を学ぶ |
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1 消費者行動を理解する 2 購買意思決定プロセス 3 消費者情報処理理論 4 情報処理の対象 5 生活体系 6 生活者とマーケター 7 デジタル化による消費者行動の変化 8 変化する消費者行動とデジタル・マーケティング 9 プラットフォームを通じた新しいビジネス:サブスクリプション 10 デジタル化が消費者行動に与えた影響 11 ケースを通じた理解 |
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第Ⅰ部 ブランドと購買行動 |
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第1章 ブランド・ロイヤルティ |
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1 この章で学ぶこと 2 ケースを読む 3 ケースに学ぶポイント・解説 4 理論編 |
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第2章 消費者のブランド認知 |
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1 この章で学ぶこと 2 ケースを読む 3 ケースに学ぶポイント・解説 4 理論編 |
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第3章 消費者関与 |
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1 この章で学ぶこと 2 ケースを読む 3 ケースに学ぶポイント・解説 4 理論編 |
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第4章 消費者の目標と購買行動 |
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1 この章で学ぶこと 2 ケースを読む 3 ケースに学ぶポイント・解説 4 理論編 |
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第Ⅱ部 消費者の価値観と生活行動 |
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第5章 エンゲージメント |
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1 この章で学ぶこと 2 ケースを読む 3 ケースに学ぶポイント・解説 4 理論編 |
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第6章 顧客経験 |
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1 この章で学ぶこと 2 ケースを読む 3 ケースに学ぶポイント・解説 4 理論編 |
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第7章 時間価値 |
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1 この章で学ぶこと 2 ケースを読む 3 ケースに学ぶポイント・解説 4 理論編 |
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第8章 ライフスタイルとライフコース |
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1 この章で学ぶこと 2 ケースを読む 3 ケースに学ぶポイント・解説 4 理論編 |
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第Ⅲ部 消費者行動の広がり |
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第9章 サービス・マーケティング |
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1 この章で学ぶこと 2 ケースを読む 3 ケースに学ぶポイント・解説 4 理論編 |
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第10章 サービス・マネジメント |
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1 この章で学ぶこと 2 ケースを読む 3 ケースに学ぶポイント・解説 4 理論編 |