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蔵書情報

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所蔵数	1	在庫数	1	予約数	0

書誌情報サマリ

書名	マーケティング・リサーチ入門
著者名	星野崇宏／著
著者名ヨミ	ホシノタカヒロ
出版者	有斐閣
出版年月	2018.12

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資料情報

各蔵書資料に関する詳細情報です。

No.	所蔵館	配架場所	請求記号	資料番号	資料種別	状態	個人貸出	在庫
1	東部図書館	一般開架	6752/34/	2102870443	一般	在庫	可	○

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

タイトルコード	1000100678414
書誌種別	図書
書名	マーケティング・リサーチ入門
書名ヨミ	マーケティングリサーチニュウモン
叢書名	有斐閣アルマ
言語区分	日本語
著者名	星野崇宏／著　上田雅夫／著
著者名ヨミ	ホシノタカヒロ　ウエダマサオ
出版地	東京
出版者	有斐閣
出版年月	2018.12
本体価格	￥２５００
ISBN	978-4-641-22116-1
ISBN	4-641-22116-1
数量	12,362p
大きさ	19cm
分類記号	675.2
件名	マーケティングリサーチ
注記	ブックガイド:p343〜349
内容紹介	豊富な事例をもとに、購買履歴など「集まるデータ」と、消費者調査など「集めるデータ」を活用しながら、正しい顧客理解やマーケティング施策の立案・評価を行うリサーチの方法と実務の勘所を解説する。
著者紹介	東京大学大学院総合文化研究科博士課程修了。慶應義塾大学経済学部教授。博士(学術)、博士(経済学)。
目次タイトル	第1章マーケティング・リサーチとは
	1 マーケティング・リサーチとは何か　2 社会調査との違い　3 マーケティング・リサーチの必要性　4 マーケティング・リサーチを進めるにあたって　5 本書の構成
	第2章マーケティング・リサーチの進め方
	1 リサーチのフローとデータ　2 データの構造とリサーチの設計　3 分析前の準備　4 データの分析　5 マーケティング活動へのフィードバック
	第3章リサーチの品質と誤差
	1 測定の妥当性とは何か　2 測定の信頼性とは何か　3 外的妥当性と内的妥当性とは何か　4 生態学的妥当性とは何か　5 「集めるデータ」での標本誤差と非標本誤差
	第4章リサーチ・デザインとデータ形式
	1 リサーチにおける母集団と標本　2 リサーチの目的とリサーチ・デザイン　3 どのようなデータの形式が存在するか　4 どのデータでどのようなリサーチ・クエスチョンを扱えるか
	第5章リサーチ対象の選定
	1 確率抽出　2 非確率抽出　3 非確率抽出と選択バイアス　4 信頼区間とサンプルサイズの決定　5 確率抽出での未回収や非確率抽出の場合の対処と補正
	第6章質的調査とは
	1 質的調査とは何か　2 質的調査の種類　3 質的調査の設計　4 質的調査の分析　5 結果の検討
	第7章量的調査とは(1)
	1 変数の定義と尺度水準　2 質問票のデザイン　3 データ取得状況の配慮　4 海外調査と国際比較での注意点
	第8章量的調査とは(2)
	1 データの前処理　2 単純集計とさまざまな解析法　3 マーケティングSTPのための手法　4 選択バイアスの補正と因果効果の推定
	第9章これからのマーケティング・リサーチ
	1 「集めるデータ」から「集まるデータ」へ　2 マーケティングの進化とリサーチの進化　3 企業経営の変化　4 マーケティング・リサーチのマネジメント