タイトルコード |
1000100871295 |
書誌種別 |
図書 |
書名 |
「お中元」の文化とマーケティング |
書名ヨミ |
オチュウゲン ノ ブンカ ト マーケティング |
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百貨店と消費文化の関係性 |
言語区分 |
日本語 |
著者名 |
島永 嵩子/著
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著者名ヨミ |
シマナガ タカコ |
出版地 |
東京 |
出版者 |
同文舘出版
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出版年月 |
2021.2 |
本体価格 |
¥3200 |
ISBN |
978-4-495-65008-7 |
ISBN |
4-495-65008-7 |
数量 |
7,162p |
大きさ |
22cm |
分類記号 |
673.83
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件名 |
百貨店
贈り物
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注記 |
文献:p155〜160 |
内容紹介 |
「お中元」という贈答文化にみる、百貨店の戦略と人々の消費とは? 消費文化理論に依拠し、中元贈答が文化としてどのようにつくられ、変遷してきたか、理論的かつ実証的に明らかにする。 |
著者紹介 |
神戸大学経営学研究科博士後期課程修了。博士(商学)。神戸学院大学経営学部准教授。 |
目次タイトル |
序章 問題意識と本書の構成 |
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第1章 消費文化理論に関する研究の展開 |
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第1節 消費者行動研究のレビュー 第2節 消費文化理論のレビュー |
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第2章 贈答文化に関する研究の展開 |
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第1節 文化の概念 第2節 カルチュラル・スタディーズの展開と分析方法 第3節 ギフト・ギビングに関する研究のレビュー 第4節 ギフト・ギビングとしての中元贈答 |
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第3章 百貨店に関する研究の展開 |
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第1節 百貨店に関する先行研究のレビュー 第2節 百貨店における文化的機能の意義と役割 第3節 百貨店における文化催事の役割 第4節 百貨店の自主編集による業態イノベーション |
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第4章 三越PR誌からみる中元文化の形成と百貨店の関係性 |
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第1節 はじめに 第2節 PR誌の宣伝文 第3節 中元の掲載商品における品揃えの広がり 第4節 大正時代における中元の様子 第5節 発見事項の要約 |
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第5章 中元贈答に関する百貨店の広告戦略 |
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第1節 はじめに 第2節 中元に関する新聞広告の内容分析 第3節 広告掲載期間の変化 第4節 掲載品目構成の変化 第5節 掲載品目の価格の変化 第6節 キャッチフレーズの変化 第7節 発見事項の要約 |
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第6章 百貨店の中元カタログの内容分析 |
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第1節 はじめに 第2節 高島屋のケース 第3節 阪急百貨店のケース 第4節 発見事項の要約 |
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第7章 雑誌『主婦の友』からみる中元言説の形成プロセス |
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第1節 はじめに 第2節 雑誌『主婦の友』における中元記事の内容分析 第3節 発見事項の要約 |
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第8章 中元文化をめぐる言説の変容 |
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第1節 はじめに 第2節 朝日新聞における中元記事の内容分析 第3節 新聞記事のテキストマイニング 第4節 発見事項の要約 |
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第9章 本書の結論と課題 |
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第1節 各章の要約 第2節 本書の結論と今後の課題 |