検索結果書誌詳細：蔵書検索システム

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蔵書情報

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所蔵数	1	在庫数	1	予約数	0

書誌情報サマリ

書名	データ・マーケティング時代のブランディング
著者名	今井秀之／著
著者名ヨミ	イマイヒデユキ
出版者	創成社
出版年月	2020.4

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資料情報

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No.	所蔵館	配架場所	請求記号	資料番号	資料種別	状態	個人貸出	在庫
1	西部図書館	一般開架	675/125/	1102567762	一般	在庫	可	○

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

タイトルコード	1000100804286
書誌種別	図書
書名	データ・マーケティング時代のブランディング
書名ヨミ	データマーケティングジダイノブランディング
言語区分	日本語
著者名	今井秀之／著
著者名ヨミ	イマイヒデユキ
出版地	東京
出版者	創成社
出版年月	2020.4
本体価格	￥３２００
ISBN	978-4-7944-2567-6
ISBN	4-7944-2567-6
数量	6,295p
大きさ	22cm
分類記号	675
件名	ブランディング
内容紹介	ブランド・ビルディングを成長段階(プロダクト・ライフサイクル)毎に把握し、どんな価値を高めるべきかを示唆し、実務に則したマーケティング施策を見出す。ブランドコンセプト開発〜育成〜再生までを一気通貫で扱う。
著者紹介	1955年生まれ。学習院大学経済学部卒業。ライオン歯磨(現、ライオン(株))を経て、作新学院大学経営学研究科特任教授。
目次タイトル	第1章序論
	1.背景と目的　2.ユーザー要求の変化とマーケティング　3.ブランド・マネジメントの必要性　4.消費財市場(日用品・農産物)等におけるマーケティングの現状と課題
	第2章経営戦略とマーケティング関連理論
	1.経営戦略とマーケティング　2.マーケティングとは　3.消費者行動における先行研究
	第3章ブランド構築のためのブランド設計書とシナリオフレーム
	1.はじめに　2.ブランド構築に関する先行研究　3.顧客満足に関する先行研究　4.本書におけるブランドの基本的な捉え方　5.ブランド構築のためのブランド設計書(5セット)の開発　6.ブランド構築のためのシナリオフレーム
	第4章実践的ブランド価値測定指標の開発とその活用
	1.はじめに　2.ブランド価値に関する先行研究　3.ブランド価値測定指標に関する先行研究　4.ブランド価値測定指標及び尺度開発についての基本的な考え方　5.本書におけるブランド価値における基本的な考え方　6.ブランド価値の測定指標要素　7.具体的なブランド価値の測定指標　8.ブランド価値スコア測定調査方法　9.ブランド価値スコア測定結果　10.考察　11.まとめ　12.残された課題
	第5章ブランドマネジメントシステムの構築
	1.はじめに　2.システム思考に基づくブランドマネジメント・システムデザイン　3.新ブランドマネジメントシステムの構築　4.ブランドマネジメントシステムの業務体系の構築
	第6章ブランドマネジメントシステムにおけるサブシステム開発事例
	1.開発事例のマネジメントシステムとの関係　2.マーケティング戦略におけるビッグデータの活用法　3.生活者行動観察アプローチによるマーケティング施策への応用　4.潜在ニーズ探索と新規事業化への進め方　5.ビジュアル投影法を活用した製品コンセプトの設計　6.販売計画策定支援のための新製品販売予測モデルの構築　7.購買行動分析アプローチによる営業プロモーション策への提案