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書誌情報サマリ

書名

中小企業マーケティング　

著者名 田中 道雄／著
著者名ヨミ タナカ ミチオ
出版者 中央経済社
出版年月 2014.12

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No. 所蔵館 配架場所 請求記号 資料番号 資料種別 状態 個人貸出 在庫
1 西部図書館一般開架675/99/1102394535一般在庫 可 ○

書誌詳細

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タイトルコード 1000100236439
書誌種別 図書
書名 中小企業マーケティング　
書名ヨミ チュウショウ キギョウ マーケティング
言語区分 日本語
著者名 田中 道雄／著
著者名ヨミ タナカ ミチオ
出版地 東京
出版者 中央経済社
出版年月 2014.12
本体価格 ￥２６００
ISBN 978-4-502-12321-4
ISBN 4-502-12321-4
数量 7,7,196p
大きさ 22cm
分類記号 675
件名 マーケティング 　 中小企業
注記 文献:p186〜192
内容紹介 中小企業のマーケティングはどのようなものなのか? それは伝統的なマーケティングと同じなのか? 中小企業マーケティングの必要性や業態ごとの現状を紹介。ブランド形成や今後の動向を体系的に解説する。
著者紹介 1947年兵庫県生まれ。京都産業大学大学院経済学研究科博士課程単位修得。大阪学院大学商学部教授、広報部長。まちづくりデザイン研究所代表等を務める。著書に「フランスの流通」など。
目次タイトル 序章/今,なぜ中小企業マーケティングか
1 中小企業マーケティングの必要性　2 中小企業マーケティングが求められる背景
第Ⅰ部 中小企業マーケティングの論理的展開
第1章/中小企業マーケティングはどう捉えられてきたのか
1 中小企業とマーケティング　2 中小企業マーケティング　3 中小企業マーケティング研究に求められるもの　4 マーケティング像の追求をめざして
第2章/中小企業マーケティングを考えるために
1 4つの研究前提　2 中小企業の規模と中小企業マーケティングの適用　3 中小企業の持続型経営モデルと発展型経営モデル　4 伝統的マーケティング要素への適合性と中小企業への援用　5 中小企業の戦略的マーケティング　6 4つの前提から導れるもの
第3章/中小企業マーケティングの構造
1 中小企業マーケティングの基盤　2 中小企業マーケティングの制約条件　3 中小企業マーケティングの研究アプローチ　4 中小企業マーケティングの特質　5 中小企業マーケティングの構造　6 浮かび上がる構造
第Ⅱ部 中小企業マーケティングの実践的展開
第4章/中小製造業のマーケティング活動
1 具体的マーケティング活動の重点　2 中小製造業マーケティングの本質　3 流通分野へのマーケティング力強化と競争力の向上　4 消費者を強く意識したマーケティング展開　5 シーズ対応の技術力とシンボリック制御　6 中小ゆえの独自の適応行動
第5章 中小卸売業のマーケティング活動
1 卸売業の取組み　2 中小卸売業マーケティングとは　3 中小卸売業のマーケティング活動　4 中小卸売業集団のマーケティング活動　5 団体経営としての強み
第6章/中小小売業のマーケティング活動
1 考慮すべき点　2 中小小売業の存在価値　3 中小小売業マーケティング推進の制約要因　4 中小小売業マーケティングの独自性　5 中小小売業マーケティングの可能性　6 地域の顔としての自負と情緒的対応　7 地縁的協同組織としての商店街マーケティング　8 「場」と「品揃え」の重要性
第7章/中小サービス業のマーケティング活動
1 サービス業マーケティングの捉え方　2 サービス業マーケティングの前提条件　3 中小サービス業マーケティングのポイント　4 中小サービス業マーケティングの展開　5 中小サービス業の3つの事例　6 導かれる含意と今後の課題
第8章 中小企業マーケティング成果としてのブランド形成
1 ブランド形成　2 中小企業におけるブランド化の意味　3 中小企業ブランディングの具体的展開　4 地域ブランドとの相乗効果　5 目標設定によるプロセス管理
終章 中小企業マーケティング
1 いま一度,マーケティング視点からの見直しの必要性　2 中小企業マーケティングの本質的把握　3 中小企業マーケティング研究の課題と展望



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