| タイトルコード |
1000101103740 |
| 書誌種別 |
図書（児童） |
| 書名 |
スマホアプリはなぜ無料? |
| 書名ヨミ |
スマホ アプリ ワ ナゼ ムリョウ |
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10代からのマーケティング入門 |
| 叢書名 |
14歳の世渡り術
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| 言語区分 |
日本語 |
| 著者名 |
松本 健太郎／著
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| 著者名ヨミ |
マツモト ケンタロウ |
| 出版地 |
東京 |
| 出版者 |
河出書房新社
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| 出版年月 |
2023.10 |
| 本体価格 |
￥１４２０ |
| ISBN |
978-4-309-61760-2 |
| ISBN |
4-309-61760-2 |
| 数量 |
214p |
| 大きさ |
19cm |
| 分類記号 |
675
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| 件名 |
マーケティング
価値(経済学)
市場論
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| 学習件名 |
経済学 マーケティング 価格 市場 |
| 注記 |
文献:p214 |
| 内容紹介 |
知らないと悪い大人に「カモ」られる!? SNS、ゲーム、マンガ、動画…。「スマホのアプリはどうして無料で使えるのか?」という疑問を通じて、世の中を動かしている「経済」や「マーケティング」について解説する。 |
| 著者紹介 |
大阪府生まれ。龍谷大学法学部卒業後、多摩大学大学院で学び直す。マーケティングや消費者心理の分析などに取り組む。著書に「人は悪魔に熱狂する」など。 |
| 目次タイトル |
はじめに |
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第1章 どうしてスマホアプリは無料で使えるの? |
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世の中にはお金を払わず使える「無料」のサービスがある 「無料」なのに億の売上!? 誰がお金を払っているの? ビジネス=お金儲けは不正解!? 買う・買わないを決める「価値」とは ビジネスモデルってなんですか? 無料のサービスを支える3つのしくみ みんなが満足するビジネスモデルを作るのはとってもたいへん! |
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第2章 価値ってなに? どうやって値段は決まるの? |
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1万円のコーラ、高い? 安い? 値段の「高い」「安い」ってどうやって決まるの? そもそも僕たちはなににお金を払っているんだろう? 価値が高いのに激安!? 価値と値段の不思議な関係 値段の高さを決める2種類の価値 めちゃくちゃ価値がある「水」の値段が安いワケ 期間限定の商品が欲しくなるのはなぜ? 買いたい&売りたい気持ちを表す「需要と供給」ってなに? スタバのラテが1杯10円だったら「需要」はどうなる? スタバのラテが1杯5000円だったら「供給」はどうなる? どうして大人は「最近、みんなの中でなにが流行ってる?」と聞くの? 安くて大盛りのお店が賞賛される日本、実はかなり特殊 値上げが簡単にできないのはなぜ? 値上げしやすいモノ、しづらいモノ、なにが違うの? メルカリでモノを高く売るなら「価格弾力性」をチェック! 「価値と値段」がわかれば、無料サービスのしくみが見えてくる |
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第3章 市場ってなに? どうやって欲しい商品は生まれるの? |
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子どもからお年寄りまで、みんな毎日「交渉」している! どんな市場も最初は0円から始まる 「買いたい」と「売りたい」、どっちが先に生まれるの? 買いたい気持ち(需要)はすぐに消えてしまう 無料サービスでも「見えざる手」って働くの? 迷惑な転売ヤーを誕生させた「市場の失敗」 どうして「転売ヤー」は法律で取り締まれないの? 市場の失敗(1)「独り占め」で失敗 市場の失敗(2)「それ知ってたら買わなかったのに!」で失敗 市場の失敗(3)「自分さえよければいい」で失敗 「自分さえよければいい」の失敗は、無料サービスにも影響する 僕たちが失敗の多い市場を利用し続けるワケ 「働く」も市場!? 僕たちが供給側になれる理由 「タダ働き」を賢く使えばお金が増える!? 個人情報などのデータもお金になる |
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第4章 マーケティングってなに? 14歳にもマーケティングが必要なワケ |
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マーケティングってなに? 「もっと仲良くなりましょうよ!」と言いやすくなった世界 「売り場」ではなく「買い場」!? お客さま目線は難しい スタバが提供するのは「コーヒー」ではない!? どんな時代も「お客さま」は気まぐれ 買う理由を探る「マーケター」が求められるワケ エナジードリンクのライバルはラーメン!? マーケターの仕事 消費者の本音は行動に表れる 洗脳でも押し売りでもない! 買いたい気持ちになるしくみ 文化祭や生徒会の選挙でも「マーケティング」が使える! |
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第5章 14歳でも、デジタルを使えば「価値」を作れる! |
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マーケティングで大事なことってなに? 1000円のコーラを買いたくするのがマーケティング!? デジタルが「体験」をどんどん上書きしていく デジタルが未来の当たり前を変える SF思考を身に付けよう デジタルを使いこなせば、大人だって追い越せる! 14歳でもデジタルで「価値ある体験」が作れる デジタルだからこそできる「効率化」と「超能力」 |
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第6章 つい課金をしちゃうのは「行動経済学」のせい? |
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人間らしさに着目した「行動経済学」で、無料のしくみがわかる! 夏休みの宿題が計画通りにできないワケ どうして人はわざわざ損をする選択をしてしまうの? 誰もが「天使」と「悪魔」を抱えている! 「失う悲しみ」と「得る喜び」、どっちが強い? ついついアプリで課金してしまうのはなぜ? 課金の裏側にある「アンカリング」とは? 無意識のうちに選んじゃう「ナッジ」というしくみ 人はいつも「自分の意思」で決めているわけじゃない!? 気づいたら損をしている「スラッジ」に要注意! 僕たちを騙そうとする「スラッジ」を見抜くポイント ナッジとゲームアプリは相性抜群 「役に立つ」と「意味がある」、世界はどっちに傾いている? 「学校の勉強」がのちのち生きてくるワケ 大事なのは「情熱のために学び続ける」こと |
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おわりに |
