タイトルコード |
1000101013831 |
書誌種別 |
図書 |
書名 |
アメリカ・マーケティング研究史15講 |
書名ヨミ |
アメリカ マーケティング ケンキュウシ ジュウゴコウ |
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対象と方法の変遷 |
言語区分 |
日本語 |
著者名 |
堀越 比呂志/著
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著者名ヨミ |
ホリコシ ヒロシ |
出版地 |
東京 |
出版者 |
慶應義塾大学出版会
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出版年月 |
2022.9 |
本体価格 |
¥2400 |
ISBN |
978-4-7664-2844-5 |
ISBN |
4-7664-2844-5 |
数量 |
13,255p |
大きさ |
21cm |
分類記号 |
675
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件名 |
マーケティング
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内容紹介 |
研究対象としての企業実践とそれを説明する研究方法の歴史から、マーケティング研究の過去・現在・未来を読み解くテキスト。『日経広告研究所報』連載内容をもとに、章構成を半期15回の授業に対応するように加筆修正。 |
著者紹介 |
博士(商学)。慶應義塾大学名誉教授。専門はマーケティング学説史・方法論。著書に「マーケティング・メタリサーチ」など。 |
目次タイトル |
第Ⅰ部 マーケティング研究の登場と第2次世界大戦前の展開 |
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第1講 マーケティング研究の対象とマーケティング研究登場の知的背景 第2講 初期マーケティング研究の状況と第2次世界大戦前のマーケティング研究の展開 |
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第Ⅱ部 第2次世界大戦後の企業環境の変化とマーケティング研究 |
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第3講 戦後のアメリカ経済とマネジリアル・マーケティング 第4講 戦前のマーケティング研究の反省 第5講 ミクロ的研究の主流化とその新領域 第6講 1960年代のマクロ的研究における新しい動向と伝統的各論分野の動向 |
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第Ⅲ部 1970年代におけるマーケティング研究の動向 |
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第7講 マーケティング研究の対象に関するメタ論争 第8講 1970年代のミクロ的研究における新しい動向 第9講 1970年代のマクロ的研究における新しい動向 第10講 4P論的各論における新動向 |
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第Ⅳ部 1980年代以降におけるマーケティング研究の動向 |
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第11講 マーケティング研究の方法に関するメタ論争 第12講 マーケティングの研究の対象における焦点の変化 第13講 対象の構造化と方法における4つの研究プログラム 第14講 4P論的各論における新動向 第15講 マーケティング研究の基本動向と課題 |