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書誌情報サマリ

書名

アメリカ・マーケティング研究史15講 

著者名 堀越 比呂志/著
著者名ヨミ ホリコシ ヒロシ
出版者 慶應義塾大学出版会
出版年月 2022.9


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資料情報

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No. 所蔵館 配架場所 請求記号 資料番号 資料種別 状態 個人貸出 在庫
1 西部図書館一般開架675/159/1102670398一般在庫 

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

タイトルコード 1000101013831
書誌種別 図書
書名 アメリカ・マーケティング研究史15講 
書名ヨミ アメリカ マーケティング ケンキュウシ ジュウゴコウ
対象と方法の変遷
言語区分 日本語
著者名 堀越 比呂志/著
著者名ヨミ ホリコシ ヒロシ
出版地 東京
出版者 慶應義塾大学出版会
出版年月 2022.9
本体価格 ¥2400
ISBN 978-4-7664-2844-5
ISBN 4-7664-2844-5
数量 13,255p
大きさ 21cm
分類記号 675
件名 マーケティング
内容紹介 研究対象としての企業実践とそれを説明する研究方法の歴史から、マーケティング研究の過去・現在・未来を読み解くテキスト。『日経広告研究所報』連載内容をもとに、章構成を半期15回の授業に対応するように加筆修正。
著者紹介 博士(商学)。慶應義塾大学名誉教授。専門はマーケティング学説史・方法論。著書に「マーケティング・メタリサーチ」など。
目次タイトル 第Ⅰ部 マーケティング研究の登場と第2次世界大戦前の展開
第1講 マーケティング研究の対象とマーケティング研究登場の知的背景 第2講 初期マーケティング研究の状況と第2次世界大戦前のマーケティング研究の展開
第Ⅱ部 第2次世界大戦後の企業環境の変化とマーケティング研究
第3講 戦後のアメリカ経済とマネジリアル・マーケティング 第4講 戦前のマーケティング研究の反省 第5講 ミクロ的研究の主流化とその新領域 第6講 1960年代のマクロ的研究における新しい動向と伝統的各論分野の動向
第Ⅲ部 1970年代におけるマーケティング研究の動向
第7講 マーケティング研究の対象に関するメタ論争 第8講 1970年代のミクロ的研究における新しい動向 第9講 1970年代のマクロ的研究における新しい動向 第10講 4P論的各論における新動向
第Ⅳ部 1980年代以降におけるマーケティング研究の動向
第11講 マーケティング研究の方法に関するメタ論争 第12講 マーケティングの研究の対象における焦点の変化 第13講 対象の構造化と方法における4つの研究プログラム 第14講 4P論的各論における新動向 第15講 マーケティング研究の基本動向と課題



内容細目

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2022
675 675
マーケティング
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