タイトルコード |
1000100955069 |
書誌種別 |
図書 |
書名 |
マーケティング戦略 |
書名ヨミ |
マーケティング センリャク |
叢書名 |
有斐閣アルマ
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版表示 |
第6版 |
言語区分 |
日本語 |
著者名 |
和田 充夫/著
恩藏 直人/著
三浦 俊彦/著
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著者名ヨミ |
ワダ ミツオ オンゾウ ナオト ミウラ トシヒコ |
出版地 |
東京 |
出版者 |
有斐閣
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出版年月 |
2022.1 |
本体価格 |
¥2000 |
ISBN |
978-4-641-22183-3 |
ISBN |
4-641-22183-3 |
数量 |
20,397p |
大きさ |
19cm |
分類記号 |
675
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件名 |
マーケティング
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内容紹介 |
市場の成熟化と消費行動の激変で、企業と市場のかかわりも大きく変わりつつある。現代マーケティング戦略の全貌を、豊富な事例とともに平易に解説する。デジタル・マーケティングの章を増補した第6版。 |
著者紹介 |
1944年生まれ。慶應義塾大学名誉教授。著書に「関係性マーケティングの構図」など。 |
目次タイトル |
序章 マーケティング戦略への招待 |
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1 マーケティングの誕生 2 マーケティング・コンセプトとは何か 3 マーケティング戦略の体系 4 マーケティング・ミックス諸要素 5 マーケティング戦略の構築に向けて |
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第Ⅰ部 市場の選択 |
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第1章 事業機会の選択 |
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1 事業創造への道 2 企業成長のベクトル作り 3 事業戦略のポートフォリオ 4 むすび |
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第2章 事業領域の選択 |
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はじめに 1 事業領域の定義 2 事業多角化の基本方針 3 企業アイデンティティと企業イメージ 4 企業イメージの形成と構造 5 企業戦略とマーケティング |
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第3章 標的市場の選択 |
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1 標的市場と市場細分化 2 市場細分化の考え方と発展 3 市場細分化の基本軸 4 市場細分化軸の体系 5 市場細分化採用の手続き |
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第Ⅱ部 市場の分析 |
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第4章 市場データ分析 |
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1 データの種類 2 データ収集の方法 3 母集団の設定と標本抽出 4 測定尺度の性質 5 分析事例 |
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第5章 消費者行動分析 |
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1 消費者行動とマーケティング 2 消費者を理解する 3 消費者のインタラクションを理解する 4 ポストモダン消費者行動分析 |
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第6章 競争分析 |
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1 競争構造の諸側面 2 業界の競争構造の分析 3 業界の競争戦略の分析 4 変化する競争構造 |
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第7章 流通分析 |
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1 日本型流通システム 2 わが国流通構造の変化 3 流通取引関係 |
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第Ⅲ部 市場への対応 |
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第8章 製品対応 |
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1 マーケティングにおける製品 2 新製品開発 3 製品ライフサイクル 4 ブランド・マネジメント |
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第9章 価格対応 |
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1 価格設定の基本方針 2 新製品の価格対応 3 製品ミックスを考慮した価格対応 4 心理面を考慮した価格対応 5 割引による価格対応 6 需要の弾力性 |
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第10章 コミュニケーション対応 |
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1 マーケティングにおけるコミュニケーション 2 マーケティング・コミュニケーションの領域 3 コミュニケーション・ミックス 4 広告対応 5 セールス・プロモーション対応 |
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第11章 流通チャネル対応 |
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1 流通チャネル対応の体系 2 チャネルの選択 3 チャネルの管理 4 これからのチャネル対応 |
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第12章 競争対応 |
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1 競争対応の枠組み 2 ポーターの3つの基本戦略 3 製品ライフサイクル別戦略 4 競争地位別戦略 |
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第Ⅳ部 市場との対話 |
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第13章 サービス・マーケティング |
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1 サービスの重要性とマーケティング 2 サービスの分類 3 サービスの特性 4 サービス業のマーケティング戦略 |
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第14章 ソーシャル・マーケティング |
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1 ソーシャル・マーケティングとは 2 非営利組織のマーケティング 3 社会志向のマーケティング 4 マネジリアル・マーケティングとの統合 |
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第15章 関係性マーケティング |
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1 関係性マーケティングの誕生 2 関係性マーケティングとは何か 3 マーケティング・アズ・コミュニケーション(MAC) 4 信頼の製販同盟 5 対話するマーケティング |
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第16章 デジタル・マーケティング |
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1 デジタル社会とは 2 デジタル・コンシューマーを理解する 3 デジタル・マーケティングを考える |