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所蔵数 1 在庫数 1 予約数 0

書誌情報サマリ

書名

マーケティング戦略 

著者名 和田 充夫/著
著者名ヨミ ワダ ミツオ
出版者 有斐閣
出版年月 2022.1


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No. 所蔵館 配架場所 請求記号 資料番号 資料種別 状態 個人貸出 在庫
1 西部図書館一般開架675/144/1102641449一般在庫 

書誌詳細

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タイトルコード 1000100955069
書誌種別 図書
書名 マーケティング戦略 
書名ヨミ マーケティング センリャク
叢書名 有斐閣アルマ
版表示 第6版
言語区分 日本語
著者名 和田 充夫/著   恩藏 直人/著   三浦 俊彦/著
著者名ヨミ ワダ ミツオ オンゾウ ナオト ミウラ トシヒコ
出版地 東京
出版者 有斐閣
出版年月 2022.1
本体価格 ¥2000
ISBN 978-4-641-22183-3
ISBN 4-641-22183-3
数量 20,397p
大きさ 19cm
分類記号 675
件名 マーケティング
内容紹介 市場の成熟化と消費行動の激変で、企業と市場のかかわりも大きく変わりつつある。現代マーケティング戦略の全貌を、豊富な事例とともに平易に解説する。デジタル・マーケティングの章を増補した第6版。
著者紹介 1944年生まれ。慶應義塾大学名誉教授。著書に「関係性マーケティングの構図」など。
目次タイトル 序章 マーケティング戦略への招待
1 マーケティングの誕生 2 マーケティング・コンセプトとは何か 3 マーケティング戦略の体系 4 マーケティング・ミックス諸要素 5 マーケティング戦略の構築に向けて
第Ⅰ部 市場の選択
第1章 事業機会の選択
1 事業創造への道 2 企業成長のベクトル作り 3 事業戦略のポートフォリオ 4 むすび
第2章 事業領域の選択
はじめに 1 事業領域の定義 2 事業多角化の基本方針 3 企業アイデンティティと企業イメージ 4 企業イメージの形成と構造 5 企業戦略とマーケティング
第3章 標的市場の選択
1 標的市場と市場細分化 2 市場細分化の考え方と発展 3 市場細分化の基本軸 4 市場細分化軸の体系 5 市場細分化採用の手続き
第Ⅱ部 市場の分析
第4章 市場データ分析
1 データの種類 2 データ収集の方法 3 母集団の設定と標本抽出 4 測定尺度の性質 5 分析事例
第5章 消費者行動分析
1 消費者行動とマーケティング 2 消費者を理解する 3 消費者のインタラクションを理解する 4 ポストモダン消費者行動分析
第6章 競争分析
1 競争構造の諸側面 2 業界の競争構造の分析 3 業界の競争戦略の分析 4 変化する競争構造
第7章 流通分析
1 日本型流通システム 2 わが国流通構造の変化 3 流通取引関係
第Ⅲ部 市場への対応
第8章 製品対応
1 マーケティングにおける製品 2 新製品開発 3 製品ライフサイクル 4 ブランド・マネジメント
第9章 価格対応
1 価格設定の基本方針 2 新製品の価格対応 3 製品ミックスを考慮した価格対応 4 心理面を考慮した価格対応 5 割引による価格対応 6 需要の弾力性
第10章 コミュニケーション対応
1 マーケティングにおけるコミュニケーション 2 マーケティング・コミュニケーションの領域 3 コミュニケーション・ミックス 4 広告対応 5 セールス・プロモーション対応
第11章 流通チャネル対応
1 流通チャネル対応の体系 2 チャネルの選択 3 チャネルの管理 4 これからのチャネル対応
第12章 競争対応
1 競争対応の枠組み 2 ポーターの3つの基本戦略 3 製品ライフサイクル別戦略 4 競争地位別戦略
第Ⅳ部 市場との対話
第13章 サービス・マーケティング
1 サービスの重要性とマーケティング 2 サービスの分類 3 サービスの特性 4 サービス業のマーケティング戦略
第14章 ソーシャル・マーケティング
1 ソーシャル・マーケティングとは 2 非営利組織のマーケティング 3 社会志向のマーケティング 4 マネジリアル・マーケティングとの統合
第15章 関係性マーケティング
1 関係性マーケティングの誕生 2 関係性マーケティングとは何か 3 マーケティング・アズ・コミュニケーション(MAC) 4 信頼の製販同盟 5 対話するマーケティング
第16章 デジタル・マーケティング
1 デジタル社会とは 2 デジタル・コンシューマーを理解する 3 デジタル・マーケティングを考える



内容細目

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和田 充夫 恩藏 直人 三浦 俊彦
2022
675 675
マーケティング
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